牛奶可乐经济学目录2

第1章像经济学家一样思考

应该先工作，还是先上大学？

父母希望孩子嫁给“经济人”吗？

为什么航空公司提供的飞机餐这么难吃？

经济学的核心概念

决策中的成本效益原则

常见的决策陷阱

边际收益和边际成本曲线

自然历史经济学

第二章供给和需求

为什么飞机票都是先来先卖？

为什么苹果旺季销量下降，但海边别墅旺季价格上涨？

经济学的核心概念

自由市场和低收入者

供求/均衡价格和均衡数量

第二部分当消费者行为遇上经济学

第三章理性选择理论和需求理论的应用。

燃油税和退税政策有何玄机？

为什么游乐园根据游乐项目的受欢迎程度收取固定门票而不是个人费用？

经济学的核心概念

理性选择模型

需求曲线

消费者盈余

两部定价法

需求的价格弹性

第四章信息经济学

为什么含蓄是一种迷人的品质？

为什么小城市的人比大城市的人花在职业装上的钱少？

经济学的核心概念

潜在对手之间的信息交流

伪造困难原则

完全披露原则

柠檬原理

炫耀性消费

第五章:偏好的起源:利他主义和其他非自私行为的重要性

为什么人们喜欢他的行为？

人们为什么要去投票选举总统？

经济学的核心概念

利他选择/承诺机制/囚徒困境/偏好差异/公平原则

第6章认知局限和消费者行为

为什么在棒球界，当年的新秀第二年通常表现不好？

为什么房产中介经常给客户看两套基本一样的房子，其中一套便宜，条件好？

经济学的核心概念

不对称价值函数/沉没成本和机会成本/福祉预测偏差/判断标准和偏见

第三部分当组织行为学遇上经济学

第七章产品

为什么一个花盆生产的食物总量不能养活世界人口？

为什么建筑工人现场做墙，屋顶用预制结构？

经济学的核心概念

投入产出和产品功能/短期产品/长期产品/规模经济

第八章成本

为什么尼泊尔用手工生产沙砾，而美国用机器制造？

为什么工会强烈支持最低工资法？

经济学的核心概念

短期成本/生产分布/长期成本/最佳投入组合的选择

第九章完全竞争

为什么彩色照片比黑白照片便宜？

为什么18轮卡车在70年代中期突然采用了机翼设计？

经济学的核心概念

利润最大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用

第10章垄断

为什么有些医生和律师对低收入客户收费优惠？

为什么电影院运营商会给学生提供优惠电影票，而爆米花不是？

经济学的核心概念

垄断的定义/垄断的五个来源/完全价格歧视/二度价格歧视

第11章不完全竞争

为什么公司有时会做一项他们知道永远不会被需要的投资？

为什么今天大多数城市的杂货店比20世纪30年代少了？为什么纽约居民区的杂货店比洛杉矶多？

经济学的核心概念

博弈论/纳什均衡概念/哈罗德·霍特林/消费者偏好和广告

第12章劳动要素

为什么下雨天很难打车？

为什么休闲不是吉芬？

经济学的核心概念

短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力市场需求曲线/劳动力供给

第13章资本要素

为什么垄断企业的股票并不比完全竞争企业的股票好？

为什么投资信息不可靠？

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