包装颜色
面积因数
除了色相、明度、纯度之外，色面积是直接影响色相的一个重要因素。配色首先考虑的是大面积色彩的排列，在包装和陈列上有远距离的视觉效果。另外，当两种颜色的对比太强烈时，可以在不改变色相、纯度和明度的情况下，放大或缩小一种颜色的面积。
视觉识别
可见度是指配色层次的清晰度。良好的可视性在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。可见度一方面取决于颜色本身的醒目程度，另一方面取决于颜色之间的对比。在广告设计中也详细介绍了其原理和方法，可供包装装潢色彩设计参考其内容。
强调颜色
强调色是总色调中的关键色，是结合面积因子和可见度的颜色。一般要求明度和均匀度高于周围颜色，面积小于周围颜色，否则起不到强调作用。
间隔颜色
区间色的使用是指在相邻的、对比色的中间使用另一种颜色，如区间或* * *，可以加强协调，减弱对比。区间颜色本身以中性黑、白、灰、金、银为主。如果有颜色区间，要求区间色在色相、明度、纯度上与分色有较大区别。
渐变颜色
渐变是颜色、色调、亮度和纯度的逐渐变化。渐变色具有和谐丰富的色彩效果，广泛应用于包装的色彩处理中。
对比色
对比色不同于强配色，强配色是面积相近但色相亮度对比的颜色。这种颜色具有强烈的视觉效果，因此是广告。
象征色彩
这是一种不直接模仿内容色彩特征的概念性着色，而是根据消费者的共同理解来应用的。主要用于产品某种精神属性的表达或者某种品牌理念的表达。比如中国香烟的包装就选择了象征中华民族的颜色——红色。
信号着色
这里说的logo颜色不是商标的颜色，而是用来区分不同种类或类似产品的包装的颜色。比如用不同的颜色来区分同一品牌日化产品不同成分的包装颜色。在治疗中，应该改变面积、形状和位置。
次要颜色
这与强调色相反，是调整整体色调或强调色的一种辅助色法，用来加强色调层次，达到丰富的色彩效果。在设计过程中，要注意不要喧宾夺主，盲目滥用。
一、色彩技巧的把握
色彩技巧要从以下几点注意:一、色彩与包装的关系；第二是色彩和色彩本身的对比。这两点是色彩运用的关键点。
(一)、颜色和包装护理
那么，作为色彩与包装的参照关系，应该从哪里入手呢？主要通过外部包装色彩可以揭示或反映内部包装物品。人们看外包装基本上就能感知或联想到内包装是什么。对于这个问题，笔者在以往的文章中也多次提到过，但是如果我们能进店看看商品，很多商品都没能体现出这种照顾关系。以至于消费者无法从外表到内心去思考包装的商品是什么。当然不会对产品的销售起到积极的促进作用。正常外包装的色彩应该在不同程度上把握这样一个相同的特征；
(1)从行业的角度来看，食物通常以鹅黄色和粉红色为主色调来表达，给人一种温暖和亲近的感觉。当然，许多茶是绿色的，许多饮料是绿色和蓝色的，许多酒和蛋糕是红色的，许多儿童食品是玫瑰色的。日常化妆品的主色调多为玫红、粉色、浅绿、浅蓝、深棕色，突出了温馨与优雅。服装鞋帽多为深绿色、深蓝色、棕色或灰色。
从表现特征来看，就食品而言，糕点、点心多为金黄色、黄色、浅黄色，给人的感觉是香的；茶、啤酒等饮料多为红色或绿色，象征着茶的浓郁和清香；番茄汁和苹果汁多为红色，可见该物品的天然属性。虽然有些包装从主色上看并不像上面说的那种具有类似商品属性的颜色，但是如果包装的设计是由专家来写的，那么在其外包装的图片上一定有一个象征性的色块、色点、色线或者是这种颜色所突出的浓缩内容。这应该是每个人的杰作。很多这样的例子可以在一些衣服，一些化妆品，甚至一些酒的包装上找到。
(二)色彩和色彩对比。
另外，颜色之间的对比。这是很多商品包装中最容易表达却非常难以把握的东西。从大师的设计中，包装的伤口效果是春雪，相反，它是下一个巴丽人。中国书画界流行一句话，叫密不透风，疏而乐之。其实是一种对比。这种反差在包装设计中非常明显和常见。一般来说，这些对比包括以下几个方面:色彩运用的深浅，色彩运用的轻重，色彩运用的点，色彩运用的复杂，色彩运用的雅俗，色彩运用的对比等等。
(1)色彩运用中的明暗对比。这是目前包装设计中使用最频繁、最广泛的颜色。在很多平面设计中(指海报、挂画或情境装帧)都很常见。所谓深度对比，应该是指设计色中的两种颜色同时巧妙地出现在一张图片上，产生更加和谐的透视效果。通常大面积使用浅色的床上用品，在上面使用深色的构图，比如浅黄色的床上用品，使用棕色的构图，或者在棕色的色块中使用浅黄色或白色的图案线条；也像是用了浅绿色的被褥；深绿色成分；粉色床品；大红色作文；浅灰色层理；皂黑色成分，如浅黄色的床上用品，用棕色成分，或在棕色色块中使用浅黄色或白色的花纹线条；也像是用了浅绿色的被褥；深绿色成分；粉色床品；大红色作文；浅灰色层理；皂黑成分等等。这些是颜色的深浅。在包装设计上，我们可以把这种形式用在一些化妆品包装或者一些西方的酒类包装上，尤其是西欧的酒类包装。中国的张裕葡萄酒，双汇方式的香肠，CJ的肉制品包装，大多都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和韩国台湾省也很常见。它的视觉效果明亮、简洁、温柔、朴素。
(2)色彩运用的对比(或深度对比)也是包装色彩应用中重要的再现手法之一。这种轻重对比往往以淡雅的底色衬托出凝重而深沉的主题图案，或以凝重而深沉的主题图案(多以色块图案为主)。清淡雅致的包装的主题和名称，以及商标或广告语言。反过来，大面积端庄深邃的色素也是用来打基础的。此外，有些图案用淡雅的颜色或集中在某个色块或综合起来装饰。在这种轻重对比中，一般颜料有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的方法往往是浅绿到深绿；浅黄色对深咖啡；粉色是红色，而冷色和暖色的对比多为黑白、红蓝。
(3)色彩运用的点面比(或大小对比)，主要是在一个包装画面的设计过程中，利用颜料从一个中心或集中点向整个画面的对比，即小范围画面与大范围画面的对比。在我们的日常生活中，尤其是在洗涤和化妆产品中，我们可以看到一个产品的包装盒上，整个区域没有什么干净的东西，但是中间有一个非常明显的颜色很重的小方块(或者椭圆形或者小圆圈)，然后从这个小方块的图片中反映出包装内容的品牌和名称的主题，不仅是点面结合，也有大与小的对比，偶尔还有由点到点的对比。
(4)色彩运用中复杂与简单的比较。我们可以看到统一的100方便面。在他们的包装袋上，下半部分是各种杂七杂八的方便面的实物图案，而在它的屏幕上方则是整个干净的大绿大红的颜色，然后突出显示“100”的字样，再看第66期《包装世界》杂志的封面(也叫图书包装)。用大尺度的吸管照片打基础是很复杂的，连字包装世界都是复杂的，但是正面图的中央却呈现出一个干净的圆形空白。里面标着“本刊将于2000年扩大版次，增加容量”和“欢迎当地邮局订阅”。就这么简单朴素，却道出了杂志最需要独立表达的思想焦点。我还在店里看到过一个饺子包装袋和一个调料包装袋。整个画面用了绿、黑、黄三种颜料，交织在一张图上，就是想表现出商标被迫的不耐，想表现出名字，也想表现出衬托的图案。结果是因为大面积的复杂设计，没有任何实际意义的暗衬图案，要把上述的主体都淡化淹没，产生一种心理上的压抑和对这种包装的厌烦。
(5)色彩运用上的雅与欲的对比主要是突出俗字，对比其雅。这种庸俗的表达是伴随着“肮脏”的色彩紊乱和无序而进行的(其实是独特的，一些西方油画很在意这种表达——现代抽象艺术)。这种构图要么象征性地揭示主题，要么服务于“衬托莲花”的主题。让它在花丛中变得有点红。比如一个包装屏幕上，好像堆了一堆乱七八糟的颜色，或者不小心扔在上面。然后悄悄地放到一边或在巧妙的地方清理出图案的主题。这是一件很有意思的事情。除了包装，就连书籍装帧、广告、海报上的海报、电视上的休闲栏目都尝试过这个。
(6)色彩运用的对比。这种对比本质上是各种颜料本身的差异形成的对比效果。这种对比效果通常表现在以下几个方面:明暗对比(或阴阳对比)，像中国的易淡图；冷暖对比，比如红色和蓝色的对比；动静对比，如淡雅沉稳的背景与活泼跳跃的图案、人物的对比:轻与重的对比，如深色素与浅色素的对比，等等。
这些颜色的对比只是因为一个图案需要通过不同颜色的对比来表现，但这种颜料是构成整个包装图案元素必不可少的对象，有些图案甚至是不同颜料的巧妙组合。所以在学习包装设计的过程中，如果不注重色彩与色彩本身的对比，是不可能设计出好的包装图案的。
人的视觉器官在观察物体时，前20秒，颜色感知占80%，而其形状只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，五五开。随后，颜色的印象留在人们的视觉记忆中。好的商品包装主色调会特别醒目，会通过和谐的商品包装诱导消费者联想到精美动人的商品，从而产生购买的欲望。因此，企业在设计商品包装时应重视色彩的重要作用，让包装设计师尽力设计出符合商品身份、能迅速抓住消费者眼球的色彩，从而提高企业商品在销售中的竞争力。聪明的商品包装设计师利用这种效应，设计出能在市场上迅速抓住消费者眼球的个性化色彩，以吸引消费者的眼球。
重视商品包装色彩对商品销售的促进作用
商品包装的色彩会刺激人的生理和心理。古人说“望梅止渴”，是因为人们在画中看到梅子鲜艳欲滴的颜色，使人在心理上产生向往，在生理上产生反应。在食品包装中，运用粉色、橙色、橘色等鲜艳的颜色，可以强调食品的香味、甜味、口感和味道。巧克力、麦片等食物多为金色、红色、棕色等暖色，给人以新鲜、美味、营养的感觉。茶叶包装是绿色的，给人清新健康的感觉。冷饮食品的包装为蓝白色，具有清凉感和雪感，能突出食品的冷冻性和卫生性。烟酒类食品往往用淡雅简约的色彩，给人以和谐感。只有这样，产品包装设计才能不断提高到一个新的水平，升华到某个新的档次，才能在市场经济条件下对商品促销起到重要的积极的推动作用。
第一，包装纸盒的惯用颜色
色彩会对消费者产生强烈的心理反映，使其产生相应的联想。这一点在使用色彩时要充分考虑。以下是对常见包装纸盒中颜色习惯用法的解释。
①副食纸盒:常用明亮、轻快的颜色。例如，蓝色和白色表示干净、卫生和凉爽；红色、橙色和黄色是甜的、香的和新鲜的。简单而庄重的复合色预示着葡萄酒的醇厚和悠久的历史。它们对促进食欲大有裨益。
②化妆品纸盒:常用柔和的中间色。比如粉色、粉红、浅玫瑰色，用来表达芬芳、柔和、高贵；对于一些男性化妆品来说，黑色有时被用来表达他们的庄重。
(3)儿童用品纸箱:常用明亮耀眼的纯色或对比色来表达生动活泼。
④药盒:常用简单的冷暖色。如用绿色和冷灰色表示宁静、消炎、止痛等。；红色、橙色和黄色等暖色表示滋养、营养和兴奋。黑色表示有毒；红色和黑色块表示高毒性等。⑤纺织纸箱:常用黑白灰的层次关系，调和中求对比；女式纺织品多采用鲜艳淡雅的颜色。
包装色彩是基于人们对色彩的联想和习惯，为了求新而高度夸张和变化。色彩的心理作用是复杂的，往往随着国家、地区、民族、宗教信仰的不同而不同。
二，不同色彩的情感表达
颜色是不同波长的光产生视觉效果的结果，不存在所谓的“情绪”。然而，我们生活在一个无时无刻不通过色彩给人留下深刻印象的环境中。大量事实证明，不同的颜色可以对人产生不同的心理和生理作用，并且根据人的年龄、性别、经历、民族、环境而不同。因此，包装装潢设计要充分考虑色彩不同感受的抽象表达规律，使色彩更能体现商品的属性，适应消费者的心理，满足目标市场不同消费层次的需求。
1.色彩的冷暖感
红、橙、黄是暖色，容易让人联想到太阳、火焰等。，即产生一种温暖感；而青色和蓝色是冷色，容易让人联想到冰、雪、海洋、清泉等。，也就是他们有一种凉凉的感觉。另外还有一套冷暖概念，就是一般的颜色加到白色会趋向冷，加到黑色会趋向暖。如饮料包装多用冷色，白酒包装多用暖色。色调对色彩的冷暖感影响最大。
2.色彩的明度感和明度
颜色的明度主要由颜色的明度决定。一般明度高、冷色调的浅色感觉比较淡，白色最低；明度低的深色和暖色感觉很重，其中黑色最重。同样的明度，高纯度，光色感，而冷色比暖色轻。在装修设计中，画面下部通常采用低亮度、低纯度的颜色，以示稳定；对于儿童用品的包装，宜采用明亮、高纯度的颜色，有一种轻快感。
3.色彩的距离感
同一平面上有些颜色让人感觉突出和亲近，有些颜色让人感觉隐退和遥远。这个距离的进退感主要看明度和色相，一般暖色近，冷色远；亮色近，深色远；纯色近，灰色远；亮色近，模糊色远；对比度强的颜色近，对比度弱的颜色远。明亮清晰的暖色有助于突出主题:模糊灰暗的冷色可以烘托主题。
4.颜色的味道
在食品包装中，颜色在引起食物的味道方面起着重要的作用。当人们看到红色的糖果包装时，他们会感到甜蜜；一看到蛋糕上用的淡黄色，就会感觉到牛奶的味道。一般来说，红、黄、白是甜的；绿色有酸味；黑色有苦味；白色和绿色是咸的；黄色和米色有奶香味。不同口味的食物，采用相应的色彩包装，可以激起消费者的购买欲，达到良好的效果。
5.色彩的奢华感和简约感
纯度和明度较高的亮色，如红、橙、黄等，具有强烈的光彩感，而纯度和明度较低的平静色，如蓝、绿等，则显得简洁优雅。前者可用于包装礼品和工艺品；后者可用于医学。同时，色相的多少也起作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。
色彩的上述情感效应可以使包装纸盒更具吸引力，使产品的典型特征更加突出，扩大和促进商品销售。
三、纸箱包装装潢的色彩设计
纸箱包装装潢的色彩设计依附于图形、文字和肌肉，既要求美观大方，又要符合人的审美要求，要与人的心理感受高度协调。色彩设计主要从以下几个方面考虑:
1.色调
色调是色彩配置在屏幕上的总倾向和总情绪，是一组色彩的主色调，在整个屏幕中占有绝对优势。要求包装在远距离货架上从一瞬间的视觉中脱颖而出，传达商品信息，这就要求有很强的整体色彩协调感。因此，包装色彩设计的关键是色调设计。
色调设计要求应与产品的主要功能相一致。比如礼品包装要用红色调，橙色调，其他冷饮包装要用冷色调。
色调设计要求要符合时代，符合不同地区、不同民族对色彩的好恶，要能适应这种变化，顺应时代潮流。比如伊斯兰地区的人喜欢绿色，回避黄色；藏族人视白色为高贵的颜色，忌浅黄、浅绿；满族人偏爱黄、紫、红、蓝，忌用白色。色调设计要充分考虑这些传统习惯，才能让产品受欢迎。对于出口商品，包装设计只能尊重其他国家或民族的习俗。
2.颜色的对比
在12色环上，两种相互对立的颜色称为对比色，这两种颜色的色相明度差别最大，给人留下鲜明强烈的对比感。只有对比色才能正确表达形象。比较主要包括以下三个方面:
亮度对比度
包括同色相和不同色相的明度对比，都需要反复比较才能准确表达。亮度对比可以增强明亮的快感，对比度越强，视觉效果越清晰，反之，视觉效果越模糊。
纯度比较
同样的色相，纯度越高越鲜艳，纯度越低越浑浊。纯度对比可以增强丰富感。
色调对比
这是两种或两种以上颜色并列或交替变化时，因色调不同而产生的颜色偏差现象，可分为亲色对比、补色对比和冷暖对比。
在色彩对比的设计上，要做到对比恰到好处，让画面华丽而不低俗，浮华而不浮，产生和谐的美感。
3.色彩的和谐
在十二色环上，两种相近的颜色叫做调和色。色彩的和谐给人一种含蓄、丰富、优雅、愉悦、舒适的感觉。主要的对账方式有:
同质色彩调和
指颜色相同但明度不同的颜色搭配，如浅绿色、亮绿色和暗绿色，或浅红色和暗红色。
近似音调和
指的是同一成分不同颜色的协调，如橙色、朱红色、黄都配黄色成分，容易协调在一起。
4.色彩的节奏
节奏是构成画面形式感的重要因素，画面的变化很多，如力度、大小、明暗、刚性、高低、虚实等。这些矛盾方的交替变化不是简单的重复，而是各种形式的有节奏的运动，既重复又发展，各方面相互制约又相互促进，体现了大自然的和谐。从画面效果来看，有激烈的，稳定的，开心的，忧郁的。各种颜色形成一个有机的整体来反映同一个主题，并在节奏中融合。
在色彩关系中，对比是变化的因素，和谐是统一的因素。包装色彩设计的基本要求是处理好变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，二者相辅相成。同时，包装良好的色彩效果并不在于使用过多的色彩，而在于色彩的选择与配合。颜色太多容易产生“花”的感觉，显得俗气。
四、名牌包装纸盒设计范例
万宝路烟盒顶部是深红色，底部是纯白色。“万宝路”商标是醒目的黑色，烟盒顶部装饰着镀金的菲利普？6?莫里斯公司的1标志；两匹骏马守护一顶金冠，容易让人联想到西部牛仔的阳刚之美，迎合了男性对自由、粗犷、力量的心理需求，给人一种精致、奢华的感觉。在我国层出不穷的卷烟新产品中，包装的主色调是红色和金色，如福牌的真红、极品云烟的酱红、茶花的品红、奥冠的粉红、红云的暗红。；还有红塔山香烟，凝重的红塔山系上产品名称，周围的轻云表明产品特征；香味淡雅，回味无穷。
儒家家族酒的包装盒采用蓝底红条黑字的传统配色，既凸显了儒家家族酒的神圣性，又给消费者真实感和信任感。竹味青酒包装盒的颜色也是仿照竹子的深绿色设计。故宫液体系列包装的纸盒，以清廷常用的深青色为底色，饰以青龙图案，效果极佳。
柯达胶卷盒上的黄色很容易让人联想到温暖的阳光和金色的阳光，暗黄色的背景上突出红色标记，极其醒目，极具创意，带来巨大的经济效益。富士胶片的绿色包装很容易让消费者联想到层层叠叠的绿色、绿草如茵、芳草丰润、沁人心脾的组合设计，橘红色商标衬以果绿底色和白色斜条纹，在强烈的对比中感觉非常和谐，视觉效果极佳。
日本布衣系列绿茶包装盒虽然色彩语言不多，但通过简洁明快的色彩效果和恰当的明度、色彩对比，充满了活力和新鲜感。乌龙茶的包装盒设计由通常的颜色改为黑色，进入国际市场后取得了良好的效果。这主要是因为人们习惯了看到深绿色和棕色的茶叶包装，突然一个黑色的包装成为了视觉中心，引起了消费者的好奇。
当人们观察各种外界物体时，首先引起反射的是色极，它是人类视觉要素中最敏感、反应最灵敏的视觉信息符号。对颜色的注意占人类视觉的80%左右，对形状的注意只占20%左右。色彩在包装装潢设计中起着重要的作用。
人在一个店铺里，吸引他们的注意力，能吸引他们注意力的，无非是他们对色彩的印象，这是最难忘的。
(1)颜色分类；颜色分为四类:原色、中间色、复合色、补色。
不能在颜色中分解，可以和其他颜色混合的颜色，如红、黄、蓝，就是原色，也就是三原色。由两种原色混合而成的颜色称为中间色。例如，红色和黄色是橙色，黄色和蓝色是绿色，蓝色和红色是紫色。多色是一种由两种中间色调制而成的颜色，如橙色用绿色代替橙绿色等等。补色是指原色中的一种副色，或者与复合色相匹配的颜色。以上四种颜色也依次称为原色(原色)、二次色(二次色)、三次色(二次色)，二次色也可称为二次色。
②色彩三要素；三要素特指色彩的色相、纯度和明度。它们有不同的属性。
色相是指颜色的外观特征和差异。因为不同波长的光波作用在人的视网膜上，人会有不同的色彩感受。色相指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。它们的波长不同，其中红、橙、黄光波更长，对人的视觉有很强的影响。蓝、绿、紫光波都很短，影响很弱。色相主要反映事物固有的颜色和冷暖感。
纯度是指颜料的饱和度。颜色的纯度反映了事物的量感，纯度不同，即高纯度的颜色和低纯度的颜色表现出不同的事物量感。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的纯度最高。红色系列中的橘色、朱红色、粉色、曙红等每种颜色的纯度都低于红色，它们之间的纯度也是明度，是指颜色的深浅和明度所表现出来的程度。所有的颜色都有明暗的层次。这个层次是黑、白、灰。在红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色中，黄、橙、绿最亮，红、青次之，蓝、紫最暗。色彩明度的变化，即深浅的变化，使色彩有层次感和立体感。
③颜色的本质；不同的颜色，其光波作用于人的视网膜时，会使人产生不同的感觉，所以人面对不同的颜色，会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、伸缩等不同的心理反应。
冷色和暖色。绿、蓝、紫能给人安静、凉爽、寒冷的感觉，红、橙、黄能给人温暖、温馨、刺激的感觉。
在冷色和暖色之间，还有一种不冷不热的中间色，比如色环上的黄绿、蓝绿色。冷色和暖色也是有层次关系的，有的是冷色，如紫色、柠檬黄、蓝紫色，有的是暖色，如橙红色、橙黄色、蓝绿色。冷暖关系源于色相的对比。
颜色的轻重。轻重色感是色相饱和度高低在视觉上产生的效果。感觉重的都是色相饱和度高的颜色，饱和度低的感觉轻。由于颜色的纯度(饱和度)值不同，其重量感也不同。如果白色的心理重量是100g，黑色是187g，黄色是113g，绿色是133g，蓝色是152g，紫色是155g，灰色是65438。
颜色的远近。远近色感是由色彩的冷暖关系作用于人的视觉感受而产生的。一般冷色给人距离感。在大自然中，蓝山给人一种距离感；暖色给人一种亲近感。
颜色的膨胀和收缩。色彩膨胀和收缩的极端感觉是由色彩的明度不同而在视觉上产生的。一般膨胀色较浅，收缩色较深。相比灰白色，白色是肿的。反映光感和事物大小的是色彩的明度。
冷暖色，轻与重，远与近，胀与缩，亮与暗，强与弱不仅说明了颜色的本质，而且冷暖色是人的心理和视觉情感反映，是有区别的。感觉对比。这种色彩对比有很强的视觉效果，很有宣传性。
(4)色调；色彩的色调能引起人的心理活动，引起快感和美感。
红色给人热情和欢乐的感觉。人们用它来表达火、生命、活力、危险等信息。
蓝色调给人一种沉稳、宽广的感觉。人们用它来表达未来、高科技、思维等信息。
黄色调给人温暖轻快的感觉。人们用它来展示光明和希望。