移动互联网创业:不吃喝玩乐就是傻子:宁愿做一个快乐的傻子也不去做。
当许多人听说魏松在卖月饼时，他们的第一反应是大笑。但笑过之后，大家还是觉得这件事和丁磊养猪一样欢乐，也觉得互联网营销模式和雷军卖小米手机一样。
真的是这样吗？
两个男人有一个月饼。
“我来北京十多年了。我过去常常在中秋节时在我的家乡吃月饼。直到几年前家乡人用快递送来(当然要感谢电商)，或者我们本地人在北京搞活动，中秋节才能尝到家乡月饼的味道。”
说起和长城会联合创始人魏松一起做月饼的初衷，资深策展人、华月无限联合创始人吕志道谈到了这段难忘的经历。“去年中秋节，魏松来我家吃月饼，勾起了他童年的回忆。所以我们有了做月饼的想法。”
“我做长城会已经四年了，我自己和长城会都希望有一个新的挑战。在移动互联网圈，我见过太多概念，一个比一个好。但我想要真实的东西。”
8月28日晚，在“悦之夜——中国圈名人沙龙”启动仪式上接受《网络导报》记者采访时，显得有些疲惫——也许是一天的接待和应酬，也许是几年的互联网奋斗生涯。他表示，移动互联网还有大量的机会，尤其是在2014智能终端高度普及的情况下。但他希望现在通过移动互联网渗透传统行业，抓住一些“真实”的东西。“月饼是真货，广东吴川的月饼在全国很有特色，很独特。然而，现代人并不太在意传统节日。今天这么多名人聚在一起品尝月饼，有一种团圆仪式感，也可以说是传统文化的传承和传播。”
在一次采访中，魏松多次提到“真实”这个词。对他来说，目前“真正”的味道是吴川月饼给的。再过一段时间，这种味道可能来自春节、元宵节、端午节的特殊风味，来自中国悠久的传统节日文化...“从文化出发，做一个月饼就这么简单，文化是有价值的，月饼可以变成非常具体的产品。”
吕雉说，“我们应该提供高端、环保、健康的定制服务。明年在吴川成立专门的公司，推出适合北京人的口味。”
这不是他们一厢情愿的想法。事实上，吴川市委常委、常务副市长全也表示，吴川的月饼尽管特色鲜明，但在广东非常受欢迎，而且去年在市政府的参与下，在吴川月饼协会和技术监督局的指导下，月饼生产企业起草制定了月饼标准，对原料、储存、生产工艺和卫生标准都有严格要求。但是，他们并没有过多考虑通过电子商务传播月饼文化和营销。现在，互联网给了他们无限的可能。他非常看好魏松的运作模式。
全柯文说:“在互联网时代，首先会影响互联网精英，让吴川月饼更加出名，在全国家喻户晓。”
圈子文化商业
“月饼太多了。我们如何竞争？”
或许是受到谷歌大厨或者丁磊养猪的启发，魏松发现，关注健康食品已经成为每个人的知识，而IT精英们对健康食品的需求因为工作性质而更加迫切。
“首先要做的是转圈，”魏松说。
“我们移动互联网人每天都在研究客户端，去哪里买客户，为什么不直接和客户呆在一起？”
“工业化？我真的没有那么大的野心。我不追求规模效应，只针对金字塔顶端的高端客户。毕竟我是做移动互联网的，考虑移动互联网和传统月饼行业的结合，从移动互联网的圈子开始。我们不针对个人客户(B2C)，今年只做十个客户(B2B)，下一步可以做个性化的高端和定制化的组合服务。做现金流生意是真实的。”
显然，这种以客户为导向的策略很大程度上避免了与传统月饼巨头的对抗，为下一步的扩张赢得了时间。然而，魏松仍然非常谨慎。“我只是一个飞行员，我不知道我能做多少。就算我成为先锋，也没关系。”
说了这么多，做先锋也不是那么容易的。至少在Dangle.com总统助理王霞看来，魏松做了一些非常创新的事情。“月饼年年送，客户和员工都送。中秋节快到了。如果少了这一项，似乎没有氛围，也没有过中秋节，但是每年都重复似乎缺乏原创性。他走的是高端礼品定制路线，用圈子文化来做。”
王霞认为，从这个角度来看，魏松做月饼和雷军卖小米手机本质上是一回事，都是利用自己在圈内的人脉和影响力来做文章。“雷军的影响力只是大一点，小米手机的互联网营销手段更多，所以在这种情况下，圈子文化非常隐蔽，普通人看不到。魏松卖月饼的事实，主导成分多一点。”
“我开始以为他是通过移动互联网模式(智能手机)在卖月饼。”艾瑞咨询(iResearch)分析师孙略感失望。在她看来，魏松似乎是个玩票者。如果只是靠互联网圈里的人脉来做，“能不能做大”确实是个问题:“他身份的特殊性起着决定性的作用，作为个案和他自己的利益来做是可以的，但是从行业的角度来看，这种方式很少使用。”
圈子意味着身份、生活方式和个人品味，也意味着有一定特色的平台。圈子有很多特点。如果非要从商业价值来判断的话，那么不同圈子的含金量是不一样的。
从8月28日“中国圈名人沙龙”的受邀嘉宾可以看出，魏松的圈子含金量相当不错，有互联网界、投资界的大腕，也有文艺界的名人，还有很多知名的社会人物。
对此，一位不愿意透露姓名的人士认为，“这件事和长城会没有本质区别，都是服务于特定的圈子。”但他更愿意把这种网络资源理解为SNS:“灵活应用互联网的社交化趋势，因为这些东西是深入每个人骨髓的东西。同样，他高举的节日牌，可能有很多回归传统文化的因素，但可能说明他厌倦了文案之风。”
著名作家张贤亮曾经说过，过得好，就是过圈子。也许，想呼吸点新鲜空气，而道所在的艺术圈或许能给他新的灵感。
温和派的平衡
“手机是移动互联网的入口，那么月饼的入口是什么？”孙惠崇笑得合不拢嘴:“月饼是直接进口的。”