如何将地理位置融入社交媒体营销

对于营销人员来说，地理位置的价值是显而易见的，营销人员可以根据具体位置分析目标用户。数字营销一直在品牌识别和塑造方面发挥着重要作用，进而推动客户进入商业渠道。然而，社交媒体打破了品牌建设和购买决策之间的壁垒，营销人员可以充分利用社交媒体互动来有效增加销售。星巴克在这方面做得很好。

但对于客户来说，地理位置的价值似乎并不明显。调查显示，智能手机用户在分享地理位置时担心隐私问题。那么，营销人员如何有效利用地理位置达到营销目的呢？

地理位置和社会战略的结合

地理位置共享是一种高度信任的行为。为了帮助客户克服隐私担忧，营销人员需要充分利用品牌权威。事实上，地理位置技术进入主流的唯一途径是品牌信任。

耐克的跑步社区Nike+就是一个很好的例子。使用地理信息在脸书和Twitter上分享关于成功运行任务的信息。参与者可以在Nike+社区中与朋友分享他们的成就并建立新的关系。展示运动能力和展示你的成就足以激励用户与耐克分享个人信息。

Yelp还成功地谈到了将地理位置整合到社交媒体战略中。点评者签到并对餐厅进行点评，然后系统自动将餐厅的点评信息推荐给后来者，让用户将自己塑造成权威的美食专家。此类标题还将鼓励用户提供自己的隐私。

不要关注那些偶尔来访的客户。相反，你应该鼓励忠诚的客户登录，这样你就可以知道他们对你的品牌有多信任，并使用相应的奖励来巩固这种登录行为。

如何将地理位置融入社会战略？

告诉你社交网络中的用户登录对你很重要。提醒粉丝签到，尤其是在一些大型活动中。

地理位置服务和社交网络中的交叉推广。奖励foursquare用户，但前提是他是facebook的粉丝。

利用用户在社交网络上的地理位置信息，带动用户参与。facebook等社交网络上的用户将拥有城市等地理位置数据，可以充分利用这些数据来创建城市体验。

不仅仅是优惠券！

好消息是有很多方法可以激励用户使用定位服务。坏消息是，廉价商品现在无法激励用户。

用户为什么使用LBS？

因此，营销人员需要做的是通过奖励和维护来实现用户之间更丰富的社交联系。通过让用户相互交流，企业可以围绕一个共同的想法建立一个有意义的互动社区。这达到了双赢的效果。

Taplister做了一个很好的案例，针对啤酒爱好者的LBS营销。首先，啤酒爱好者分享他们喜欢的啤酒或酒店的地理信息，从而在用户之间建立一些薄弱的联系，然后Taplister让用户在渴望品尝的啤酒爱好者的帮助下比较和讨论啤酒。几千年来，酒精一直是寻找朋友的好方法，这也成为这项活动的重要因素。

尝试搜索您最喜欢的啤酒或查看我们的数据库！干杯！

Coke Zero的TRON LiveCycle应用程序使用LBS技术来建立新的社交关系。这款现实世界游戏允许用户在现实中举行比赛，游戏元素创造了良好的体验。用户不仅可以挑战现有的朋友，还可以结识新朋友。

如何进一步鼓励签到，而不仅仅是优惠券；

移动应用的灵活应用。粉丝有一个最重要的共同点:你（指企业）。通过与他们分享地理经验，用户可以在线下聚会并相互了解。

使用徽章激励新的用户行为。给买了九杯咖啡的顾客免费送一杯咖啡是激励新行为的一种方式。同样，成就徽章也可以用来促进用户探索或新的行为。

优惠券:去年，麦当劳首次尝试通过优惠券进行LBS营销。一天之内，登录人数增加了33%，但这实际上是一个糟糕的策略。因为对于忠实用户来说，你不需要打折。另一方面，白宫的调查显示，只有7%的用户会因为折扣而使用定位服务。

徽章和护照:这两个不能用作奖励。特别是当游戏机制设计糟糕时，用户很容易感到无聊。现在地理位置服务中的徽章成就系统不再那么有趣和有价值了。

社交:到目前为止，伦敦商学院最重要的激励因素是社交。465，438+0%的用户表示他们登录是为了联系他们认识或想见的人，265，438+0%的用户表示他们想找到一个由信任的朋友推荐的地方。