突破了小红书的瓶颈，新密码竟然是它！！水平营销的新方法...

编辑导语:在这个信息时代，经营好一个账户并不容易。它需要你选择合适的主题和内容。小红书的运营也是如此。这篇文章向你介绍几种新颖的营销方法。我们来看看吧！如果你经常刷小红书，你有这种感觉吗？感觉小红书很多领域都做了，连阅读领域都细分到了绘本、心理学、历史、亲子等类别。做博主，做品牌都很难。之所以会出现这种情况，是因为当一个品类出现后，前期主要的垂直细分延伸开来，比如牛奶分为纯牛奶、鲜奶、发酵乳、复原乳、酸奶等品类。垂直营销是一种无限细分的方式，可以快速为品牌打开市场，但是市场被无限细分，越来越少的消费者陷入没有消费者能发现的困境。图1:菲利普·科特勒的横向营销横向营销是一种相对垂直的营销，是一种横向的创意思维模式。通过开发现有产品的新用途，创造新场景，锁定新目标，可以找到更广泛的人群，比如没有马的汽车，玩具+零食——有趣的鸡蛋，没有明火也能吃的饭——自助锅。横向营销是一个创意过程，更适合创意内容的发散，是一种创意思维。是垂直营销的必要补充。换句话说，横向营销并不能替代纵向营销，但是在市场陷入僵局的时候，我们可以用横向营销，看看有没有新的使用方法和场景。1.横向营销横向营销分为三步。1.选择一个重点，可以是我们想要关注的事情，可以是要解决的问题，可以是要达到的目标。比如读书博主该怎么做，无脸博主怎么做，情人节送玫瑰。2.横向置换产生刺激，是逻辑思维秩序的中断，创造了新的空白市场。换句话说，这种置换在市场上并不常见。替换的方法主要有六种:代入法、倒装法、组合法、夸张法、去除法和顺序变换法。比如以“情人节送玫瑰花给爱人”为例，来说明如何运用这六种方法。替代:情人节倒挂送柠檬:一年内除了情人节每天都送玫瑰。组合:情人节送玫瑰和铅笔。夸张:情人节送很多玫瑰或者情人节只送一朵玫瑰。情人节不要送玫瑰。情人节送玫瑰花给爱慕者。3.建立连接的核心是横向替换，理顺内容逻辑。比如情人节送柠檬，如何实现，在什么情境下才能让整个过程顺畅。为什么我们做小红书要讲横向营销？传统上我们做小红书是无限分段的，比如做美妆，分为口红、面膜、水乳、香水等类型。虽然前期可以获得种子客户，但是由于后期细分人群狭窄，客户的目标群体越来越窄。另一方面，利用横向营销可以创造更大的市场，平台上最近爆出来的账号都有横向营销的痕迹。1)烹饪猫王粉丝117W，一年来增加了78W粉丝。不是单纯的做宠物或者做饭，而是用猫来做饭，小猫拿着菜刀制造冲突感，创造新的品类，给用户全新的视觉体验，收获更多新人。图2:煮猫王的小红书主页，通过横向营销分三步拆解。操作者首先专注于做饭，思考做饭通常是人怎么做的，用倒置的方法，小宠物在没有人的情况下做是一种什么样的体验，选择一只用户喜欢做的小猫，然后在第三步建立连接，小猫是怎么做的，通过猫爪的特写完成整个过程。最后把整个视频串联起来。图3:视频账号首页2)小溪和小舒是情侣漫画博主，粉丝81.1万，赞数398.8W。如果你只是单纯的漫画博主，你会陷入教学漫画竞赛的红海，而是通过漫画展现情侣生活的新组合，用漫画展现情侣生活，产生新奇的用户体验。图4:小和阿苏的爆款数据被横向营销分三步拆解。一、围绕漫画的点，结合漫画和情侣生活的细节，提出整个过程。情侣生活会有各种有趣的小事情，成为创意素材，让用户眼前一亮，突破原有的漫画人群。如上所述，博主利用横向营销来获得新的市场。其实品牌也可以利用横向营销来获得新的突破。比如潘潘食品，传统的企业号就是广告，讲产品的各种卖点。潘潘使用翻转法。如果企业不谈产品，而是和用户交朋友，提炼关键流程，比如最近这个爆款，官方号会直接上传和用户的聊天记录，不按逻辑出牌的潘潘赢得了用户的大量好评，就像当时海尔的运营一样。图5:潘潘专业爆款文章