中国移动每年浪费多少广告？

事实证明。我想和中国移动的董事长王建宙通话。然后我想。他是大老板。太忙了。恐怕这个约会要到2009年了。我们写一篇文章放在Idea Daily上，这也是给王先生的一封信。试试我们的命运。缘分总能相遇。当命运来临时，我们都应该谦虚。广告无处不在的突出代表，中国的，应该算是中国移动。大大小小的媒体，网上网下，城市农村，家里家外，地上地下，大山大海，高科技和低科技，有通信信号的地方就有中国移动的广告。这种说法非常谦虚。其实更夸张。现在我们来谈谈第一个问题。不要害怕。这是一个小型展览。我也害怕大型展览。展出的材料太少了。我问一家参与中国移动广告的广告公司的媒体总监:中国移动的广告每年差不多有10亿元人民币吗？他说大大小小，整个国家加起来，应该超过十亿。我问，这十亿广告费一定要花吗？他答应了。总部有一定比例的广告支出，每年都在增加。这笔钱是公关广告费用，必须花掉。最头疼的是，我们媒体公司总是想尽办法和广告创意公司一起花这笔钱，要巧妙地、创造性地花这笔钱并不容易。我问十亿广告费有多少浪费了。他笑着说没有浪费。我说所有的人都是聪明人。说实话，他笑着说很多时候有很多媒体和很多页面。其实真的没必要放进去。但话说回来，每个人都认为广告不是绝对白做的，即使只有一个人看到它们，也是一种成就。我说，对于无处不在、每天在数亿人手中旋转的中国移动来说，打开手机是中国移动广告的知名品牌。第一个问题其实是个好问题。不知您能否在百忙之中抽出一些时间思考一下:中国移动近年来的广告量是否过大？有多少广告是真正不必要的？水漂获得了多少广告费？你是一个很有智慧的人。有些事情永远无法解决，除非你亲自去问。你比我更清楚。我上面说了，假设这十亿广告费应该花而且必须花。然后，想法来了。中国移动目前的广告创意水平的特点是三个字:粗糙和坚硬。似乎所有著名的明星都曾是中国移动的代言人，活动的主题和风格层出不穷。然而，我想问你一个最简单的问题:你知道中国移动的广告语是什么吗？它的品牌精神和品牌价值是什么？你不知道吗？这就是问题所在。你每天在广告中做什么？能不能花三分之一的巨额广告费做一些“公益广告”？我知道你不喜欢听到公益广告。如果你觉得公益广告是为别人做的，对自己没什么用处，我们先不说你的观点实际上是错误的。好吧，让我们创造一种新的广告形式:双赢广告。正是通过传递一些有益于国家和人民的思想和知识的过程，你的品牌的广告信息也得以表达。你觉得这应该靠谱吗？你赢了，消费者赢了，国家赢了，世界赢了。这是一个双赢的局面。事实上，双赢的广告也可以通过中国移动自己强大的网络信息推广平台来实现。能否通过短信、彩信向手机用户发送一些“经典语录、大师智慧、励志名言、招聘信息、美食技巧速递、君子课堂、创业理念、经典诗词、连载小说、名家观点、明星笔记、礼仪传真、童趣故事、生活实用知识、心理测验、健康笑话”等？王先生，中国移动浪费的上亿广告费什么时候才能省下来？徐大伟