五芳斋粽子双十一广告文案？

双十一的广告通常围绕着买买买。今年，五芳斋另辟蹊径，不谈消费主义，不谈消费。

反而和消费者聊起了人生哲学。

并带来了软软的双十一动画短片《软点好》。

这是五芳斋为其双十一团子套餐拍摄的广告。

吃过饺子的人都知道，糯米的软糯决定了饺子的口感，五芳斋也以此为战略出发点。

但提出了“爱上柔软生活”的营销主题，而不是直接切入美食的原料和制作工艺。

就这样，在盛开的野花、洁净的乡间小路、连绵的群山中，两个软绵绵的汤圆展开了三场关于人生的哲学探讨。

两个小饺子先说“早起”。

你不用早起，因为没人在乎。

也没人需要什么好吃的。

水吃不出什么好吃的。

像我们一样

没有失踪，没有人照顾。

根本没有必要早起。

但是

先照顾好自己，遇到另一个人，才能说:我们互相照顾吧！

然后我们谈到了“成年人”。

之前听到一个在大公司工作的人和别人说话。

他第一天乘地铁赶早高峰。

都被人推开。

向前推，向后推

出了地铁还得骑自行车。

还在堵车。

你不能在那种地方蹲在路中间。

不随波逐流是危险的。

所以

成年人的世界，也许假期在另一个地方加班。

最后，他们谈到了“爬山”。

无论我站在哪里，我都觉得自己像饺子一样大。

但我羡慕懂山的人。

他们知道山上每种植物的名字。

了解动物侵扰的规律

瀑布为什么会出现，石头为什么会松动？

注意阳光、雨水和季节的变化。

这样的人一定对山很满意。

但是

大部分人说不想登顶，站在山顶，少部分去过山顶。

早起、长大、爬山，对应的是年轻人在爱情、事业、生活中或多或少会遇到的困惑。

短片从这三个成年人的痛点讲故事，绕过了商品本身的介绍。

而是把两个饺子塑造成了多愁善感的年轻人，以及他们遇到这些问题时是如何思考和解决的。

从而在逆境的人生中达到一种相对“柔软”的状态。

两个饺子的对话看似与产品本身关系不大，但在每个故事的结尾，都巧妙地呼应了生活中相对“软”的状态，从而让用户在心理上产生饺子软糯的特性。

这是一种绝妙的营销风格。

为了更好地诠释“柔”的生活状态，五芳斋还发布了一组海报文案，从更多角度丰富和展示“柔”的概念。