字节跳动开发香水品牌“EMOTIF”

字节跳动开发了香水品牌“EMOTIF”，Byte旗下的“EMOTIF”正在进行上架前的最后调试，目前正在第三方电商平台做相关测试。字节跳动开发香水品牌“EMOTIF”。

字节跳动开发香水品牌“e motif”1 1 10月18。瑞士香水、香料和气味制造商Firmenich在官网宣布，与中国新晋美妆零售商HARMAY Huamei达成战略合作伙伴关系，双方将共同为中国市场开发高级香水品类。在一份媒体声明中，芬美依和华美将利用各自的优势，在中国市场推动全新香水品牌、理念、体验和模式的发展。

芬美意是一家主要从事日化香精、食用香精、香料原料创造的跨国制造商。芬美意成立于1895，合作企业遍布全球，为众多消费品牌的洗发水、沐浴露或高档香水产品开发提供香味搭配解决方案，其中杜嘉班纳香水、CK香水、潘婷等国际品牌都是其客户。2019年，芬美意成为全球首家在中国设立高级香水创意中心的香水公司。2021年9月，芬美意在广州新开了一家香氛创作体验中心。

在一份声明中，芬美意全球香水业务总裁Ilaria Resta表示，“经过30多年在中国市场的深耕和运营，此次与华美的合作将大大增强我们在中国市场的能力，并加强我们被选为中国市场合作伙伴的雄心。”

HARMAY Plum是快速增长的本地美容零售商的代表。界面时尚有报道称，自2008年诞生于淘宝店以来，哈曼向线下市场拓展，在上海、北京、成都、武汉、杭州、Xi、重庆、香港等一二线消费城市开设大型彩妆集合店。店内销售的产品不仅涵盖了LA MER、SK-II、香奈儿、科颜氏等国际一线美妆品牌的爆款产品，还包括海外小众品牌产品，两者的SKU约占一半。

在之前的采访中，HARMAY华美也告诉界面时尚，在精选中选择长尾品牌，同时孵化新兴的小众品牌，这将有助于零售商在竞争激烈的美妆集合店市场中实现差异化。此次与芬美意的合作也表明，哈曼正专注于香水和香氛领域，并计划孵化新兴的高端香氛品牌。

Tik Tok的母公司字节跳动也想进入香水领域。据垂直科技媒体Tech Planet报道，在字节跳动孵化的新香水品牌“EMOTIF”正在第三方电商平台上进行最后的调试。该香水品牌由字节跳动的全资子公司北京燕莱商贸有限公司(以下简称“燕莱商贸”)所有。

界面时尚在微信上看到的。玉来商务为“EMOTIF香水”申请了一个品牌微信微信官方账号，还有一个EMOTIF小程序商城。目前品牌内容没有更新，香水产品也没有上架。

根据上述消息，EMOTIF香水将分为三个子系列，产品研发邀请由法国著名调香师和世界级调香师组成的团队。市面上正在测试的在售香水有两种，2ml和9ml，价格分别为19.9元和198元。香水的外观设计接近玻璃试管的形状，采用按压喷雾的方式使用香水。

大家都想在中国的香水市场分一杯羹，看好它的增长前景。疫情第一年短暂停滞后，中国香水市场自2021开始恢复增长。2021年8月，市场研究机构Mintel发布的一份研究报告预测，未来五年中国香水市场将以17%的年复合增长率增长，预计到2025年市场销售额将超过1540亿元。2020年，中国香水市场增长率从2019年的11%下降到1%，原因是突发的新冠肺炎疫情。

值得看到的是，与欧美等成熟的香氛市场相比，中国习惯香氛的人并不多。艾瑞咨询《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，中国香水消费者不到2000万。随着香水市场的成长，使用香水的习惯形成。一位供职于跨国美妆集团的高管告诉《界面时尚》，在他看来，现阶段外国香水公司和本土香水品牌正在联手把市场做大。

在plum和byte进入之前，一些国产香水品牌就开始露出头角和脚，获得了资本市场的青睐。气味库由西班牙香水美容集团Puig独家投资。Scentooze三兔在成立两年内获得三轮融资。包括高朗控股、热香室等投资方在2021年初获得中信资本战略融资。冠夏自2065438+2009年3月以来已获得两轮融资，投资方包括红杉中国、真格基金和IDG资本。

字节跳动开发了香水品牌“e motif”2。这一次，Byte选择进入年轻人的香水赛道。

《欣彦财经》独家获悉，字节跳动旗下的“EMOTIF”正在进行上架前的最后调试，目前正在第三方电商平台做相关测试。据悉，EMOTIF香水分为三个子系列，分别是“电子情人”、“深海飞行”和“蓬皮杜只喝香槟”。

在售香水容量为2ml和9ml，售价分别为19.9元和198元。根据测试用户的反馈，大家对这款香水的评价都很高。

从图片中可以看出，EMOTIF香水采用柱状喷雾式包装，使用者按下按压器后即可将香水喷在身上。

为了迎合Z世代的消费嗜好，“蓬皮杜只喝香槟”系列的香味是“花香和果香”，使用茉莉、雪松/鸢尾、龙涎/麝香等材质；“深海飞行”系列的香味为“馥郁香”，主要由香柠檬、柠檬、苦橙叶等材料制成；“电子情人”系列的香味为“木质花香调”，主要由海盐/藏红花等材料制成。

以上三款香水的调香师都是法国著名调香师，世界顶级调香师。他们给许多著名品牌喷过香水，如汤姆·福德和阿玛尼。值得注意的是，9ml香水的香精浓度约为15%，留香时间可达6-8小时。

由于新消费概念的火热，国内本土香水近年来一直呈上升趋势。在此期间，涌现出了一批优质的国产香水品牌，如气味库、Scentooze三兔、Vivigno、观夏等。，通过不同的定位和价值观创造了差异化，吸引了大量的消费者和粉丝。

欧睿国际数据显示，2018-2024年，中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率，预计到2022年市场规模将超过400亿元。面对百亿消费曲目的诱惑，字节不想错过。

此外，字节选择香水轨迹也有多层次的考虑。第一，中国香水客户量高。艾瑞咨询的数据显示，国内香水消费者不到2000万，但客单价大多在5000-5000万，市场潜力巨大。其次，中国有完整的产业结构支撑香水产业的发展。字节不需要做制作人，只需要在运营和R&D上发力，大大降低了成本。最后，在广告业务疲软，其他业务没有起色的情况下，Byte迫切需要找到新的增长曲线，尚未完全开发、竞争压力较小的本土香水市场或许是个不错的选择。

EMOTIF香水能否一个字节带来奇效，最终还需要市场来检验。

字节跳动发展香水品牌“Emotif”的金秋将至。在迎来桂花香之前，字节跳动首先带来了自己的香水品牌“EMOTIF”。

据了解，Emotif是一个法语单词，意思是“情绪化、情感化的人”。品牌还将聚焦当代人的情感，通过香气和音韵，与顾客一起表达和传达真实的自我。

来源:官方微信官方账号

这一次，字节跳动孵化了自己的香水品牌，让大家再次将其与新消费联系起来。

在此之前，字节跳动因多次投资新消费品牌而备受关注。

据调查，从2021年9月开始，字节跳动投资了8个新的消费项目，其中大部分是自主投资，累计金额已超过数亿元。

字节跳动投资的新消费品牌涵盖多个领域，包括扫地机器人品牌云鲸、口腔护理品牌Mixed、连锁火锅超市懒熊火锅、风味新茶和健康速溶品牌Shark Fete。这些品牌所在的新消费赛道在当下的“钱景”中是比较广阔的，可见字节跳动布局新消费的野心。

据不完全统计，字节跳动已投资项目。

香水和香氛赛道从去年下半年开始就非常火。资本纷纷入市，多家香氛品牌获得千万元以上融资。

到今年为止，赛道势头不减:9月14，闻库获得西班牙香水美妆集团PUIG独家投资，以数千万美元刷新香水香氛赛道融资水平。

如此“美味”的蛋糕很难不吸引字节跳动，它正试图在新的消费领域扩大自己的地盘，确立自己的地位。

据了解，香水的生产流程并不复杂，成本主要在于前期的研发和后期的品牌营销。此前，字节跳动作为自营品牌，已经积累了与供应商联合研发、设计产品的经验；作为一家知名的互联网公司，《卖幻想》对它来说可能并不难。

随着国内经济水平的提高和消费者自我满足需求的增加，香水香氛这种具有“精神慰藉”属性的产品会越来越被需要。

但是目前国内的香水和香轨还是处于欧美垄断的状态。但这也意味着，如果国产香能异军突起，将成为一个独特的存在，其影响力不可小觑。

此时此刻，独立孵化一个香水品牌，对字节跳动来说，可能是一个难得的机会，可以进入一个新的轨道，建立自己的话语权。

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近年来，随着年轻消费群体的崛起，“新消费”之风逐渐开始席卷市场，新的消费品牌在资本的包围下纷纷涌现。但是，“一边是火焰，一边是冰山”。随着各赛道竞争的加剧，不尽如人意的数字越来越多。

Emotif作为一个新兴品牌，背靠互联网巨头，但如果不专心打造自己的核心竞争力，很难保证这股“香”能飘多远、飘多久。