微博营销中的微活动推广综述
简介:本次微活动是李的故事有奖转发的第一期，主要是为李的故事在微博的下一步活动预热。活动主流程关注@李的故事新浪微博:李的故事微博战役强势出击第二弹，大奖等着拿~ ~
活动具体内容:#我的中秋国庆梦幻之旅#有奖转发微活动，赢取阳澄湖大闸蟹(3对，每对
5.5两个)
二、活动的结果
1.活动新增粉丝约938人，大部分是偏好转发活动的粉丝。活动结束一周，粉丝数:2738，粉丝流失40左右。
2.转发活动人数:789。
3.转发及评价:活动转发1089次，831人参与互动，其中成功转发用户789人，包括公司同事微博，微博其他公司转发约10次。
3.活动成本:
阳澄湖大闸蟹:199元× 3 = 597元
快递运费:70元左右。
总计:660元左右。
4.主动转发数据图
图片1:最近7天参与、成功转发、总转发统计。
图二:参与粉丝统计有奖转发。
三、参与货代的原因分析
1.就是喜欢在各种转发活动(主要是僵尸粉和微博流浪汉)中碰碰运气，都是有收获的。
送活动常见的问题大多是以奖品为主。这是参与转发人数最多的一部分粉丝。原因是:这类账号的微博内容大多是转发有奖活动信息，不参与话题互动。评论大多是“谢谢你带奖”或者“奖品很吸引人”；二次转发率低，更多用户特别关注各类企业和新浪官方活动账号。
2.网络营销能力表现为参与转发的学生人数多，转发频率高，经常抄袭转发。
经常转发给同一个同学。一部分是为了奖品，另一部分据说是因为能力秀需要关注微博，礼的故事。
3.对话题感兴趣并参与互动转发的粉丝寥寥无几。
4.原粉丝的友好支持，以及公司同事微博或自己微博账号的转发，以及二次转发。
四。微型活动总结
1，在重复推广的情况下，转发数呈现波浪式增长分布，有两个小高峰(分别为25、27)
天)；如果在微博中的不同活跃期进行重复推广，可以带来多个参与高峰，控制频率，避免引起反感。
2.间接转发的质量受公司同事和粉丝的针对性推广效果和公司对微博的推广影响；用九寨沟
微博的账号第二次转发的时候，可以带来一些转发量。
3.微博活动时及时参与互动，增加粉丝的信任度和忠诚度。
4.这项活动远远没有达到预期的效果，原因如下:
1)前期策划不充分:首先我们没有详细了解微活动用户的活跃时间，一般都是参与微活动。
大部分用户是在下午到晚上，但我把重点放在早上转发；其次，前一时期是
微活动的预热指导微博准备不充分，要避开周末；又来了。微活动推送
大量的准备工作，如添加相应的微群、一些论坛、博客等外部宣传资料，导致活动期间推广难度加大，推广不及时。
2)主题设置:主题不抢眼，“礼记故事庆中秋国庆，送螃蟹打折享好礼”。
没有突出奖，转发奖的用户主要是受奖驱动，所以奖主要体现在
在主题上，要加一些热词，加一些免费等敏感词。
3)活动简介描述不详细。
活动介绍没有明确描述本次活动的要求和相关奖品，没有很好的引导用户，没有注明参与活动的方式，缺乏微博的引导实例，活动介绍上没有设置图片。
4)奖项设置不合理。
奖品设置不合理，奖品吸引力低。没有充分考虑奖品的实用性和奖品涉及的物流。并且没有充分考虑这个活动的ROI，也没有对这个微活动的效果进行量化管理。
主要原因:没有分析微博粉丝特点就盲目设置奖品。根据微博的数据分析，女性粉丝约占53%，所以奖品要着重吸引女性粉丝参与，昆仑雪菊等奖品可能更有吸引力，或者可以根据粉丝参与情况灵活调整奖品和获奖人数。
5.微活动推广
李微活动推广力度不够。a、由于论坛推广账号准备不足。b、不做针对性活动宣传:不邀请铁杆且粉丝较多的朋友发私信；没有深入的推广，推广没有针对性和策略。
一般来说，微博活动能有多有效，取决于推广方式和范围。除了在微博平台转发活动之外，还要做好活动的准备，在活动过程中进行推广，让更多的人参与到微活动中来，比如官网、博客论坛、即时通讯工具等。，并最大程度地宣传它们。只有做足了工作，才能让活动更容易接触到更多的受众，达到最好的效果。
本次获奖转发微活动推广渠道:
1)论坛类:
汤姆:八卦追踪
猫扑论坛:大杂烩，猫贴(主要是宣传图片之类)，娱乐八卦。
天涯社区:娱乐八卦，天涯八卦
天涯情感社区:地图专区
西路社区:时尚生活，疯狂八卦，西路秀。
百度贴吧:杂谈
新浪论坛:人生对话
搜狐社区:爆料。
天体论坛:精彩地图，时尚，大杂烩
腾讯QQ论坛:人民公社
汤姆社区:娱乐
Chinaren:娱乐
网易社区:社交万象
中国网络论坛:中国杂谈
21CN社区:全面测绘
本地宝藏:跳蚤市场
推广这些论坛需要一些。如果你的数字已经到了一定的水平，那就非常容易了。可以注册不同时间不定期转发或者以顶帖形式推广。
2)即时通讯推广
QQ好友，QQ漂流瓶，QQ群，阿里旺旺好友等。
3)新浪微博活动推广平台
推兔子，加饭，使劲转
这些平台的优势和劣势:
优点:粉丝量和转发量可以快速提升。
缺点:A，大部分是僵尸粉和积分转发。
b、短时间内粉丝损失大。
c、需要关注或转发赚取积分，导致垃圾博文泛滥。
4)新浪微群
活动开始前尽量加一些活动相关的微群，有奖活动相关的微群，奖品相关的微群，或者你的礼物相关的微群。
5)博客推广
新浪博客、腾讯空间、百度空间、搜狐博客等知名博客开展活动推广。
6)公司内部资源的利用
公司同事微博力量转发或好友、忠实粉丝互动转发。
7)推广期
一般来说，微活动最活跃的用户是下午到下午10，所以转发推广博文要以这个时间为重点。
6.这个微活动中的个人思考:
1)使用公司内部资源时注重信息再加工和转发的能力和质量，以第三方的形式。
参与互动、转发、推广；
2)活跃粉丝和忠诚度高的粉丝再次参与互动的培养，很多用户都在多次互动。
在浏览了李的中秋故事专题页面并进入淘宝店铺等后；
3)抓住微博中活跃的营销群进行推广，如有奖转发微群、礼品微群、美食微群等。
群、打折群、购物等微群，这些用户对这类有奖活动比较敏感，有吸引力的活动会参与转发和推广。
4)多次被不同账号转发的事实证明，纯广告的转发效果是比较理想的，只是直接抄袭而已。
有微群转发，QQ群被踢出的例子。需要巧妙的转发，总结的方式如下:第二次转发中，微博包含了一些关于礼物的评论推荐、幽默的鼓励、有趣的问答互动等信息。
一般来说，任何微活动的组织都要事先有明确的目的。实践证明，通过微活动来提高网站的点击率是非常困难的。所以微活动的主要目的是增加粉丝数量，提高微博的活跃度。有了明确的目的后，就要确定活动计划，在整个活动过程中和活动结束后要及时跟踪其效果，包括活动内容的制定、活动的维护和推广、奖品和获奖粉丝的选择等。在活动中及时回答粉丝的一些问题，与他们进行真诚的互动，增加粉丝的粘度，培养粉丝的忠诚度，让大家感受到这个活动是真实的，这样就不会有距离感，加强粉丝对企业的好感，与粉丝保持良好的关系。
同时，也为接下来的微活动《李的故事》积累了经验。在下一次李的故事在微博的有奖转发活动中，我们会做更好的推广活动，李的故事会把最好的有奖转发活动献给大家。
版权声明:本文为李的故事原创编辑，转载请注明出处:/李的故事新浪微博:
第二部分:微博总结汾阳公安官方微博2014 1-9月工作亮点。
一、微博应用的起点
微博作为互联网时代的新媒体产业，以其操作简单、内容简洁、传播迅速、时效性强、互动性高、公众参与性强等特点，吸引了公众极大的关注和使用，迅速成为一种颇具影响力的社交媒体。为丰富公安工作宣传手段和方式，更好地服务群众，加强公安工作宣传，促进中心从技术到应用、从服务到引导、从后台到前台的转变。我中心及时抓住互联网的脉搏，于2012年9月在新浪、腾讯及两个平台正式开通官方微博“@平安汾阳、@汾阳公安”，并进行维护。
二。2014 1——9月微博主要工作总结
官方微博的工作主要有两块:
1.两个平台官方微博的运营维护；
2、全市公安基层官方微博建设。
(1)腾讯和新浪微博平台官方微博运维的主要任务如下:
1，日常工作，每天保证10以上原创文章，涵盖便民公告、警情提示、基层警情通报、公安新闻、微访谈、失物招领、寻找你、意见征集、交通路况等内容。密切关注微博、微博动态，影响力较大的省市县区警方，转发公安微博文章5000余条，及时与网友互动，每天密切关注微博实时动态。
一月份，
通过微博，丢失钱包的广东男子魏先生用身份证等证件，解决了魏先生因为没有身份证而买不到回家过年车票的焦虑。
还有一条为走失老人寻亲的微博，也得到了网友的支持和转载，最终找到了走失老人的亲人。
2月，解决网友关于驾照变更信息的疑问。
3月，开展了党的群众路线教育实践活动，取得了良好效果。
正确引导网络谣言
4月，我们依法开展了打击涉枪涉爆违法犯罪活动。
回答网友关于户口的问题。
5月份回答了网友关于大货车进城扰民的问题。
6月，汾阳市公安局交警大队开展“安全生产月”宣传活动。
回答网友关于办理暂住证之类的问题。
7月，汾阳公安交警开展了人人当交警，随意拍照的违法活动。
“汾阳公安交警开展道路规划意见征集活动。
8月，汾阳公安交警开展了一次人人当交警，随意拍照的违法活动。
“汾阳公安交警开展道路规划意见征集活动。
(二)城市公安基层官方微博建设。
1.设立16官方微博，覆盖@汾阳消防、@汾阳交警、7个交警中队和16乡镇、街道派出所。
2.建立微博联盟、电话沟通机制、QQ交流群，制定发布微博应用指南。并于2013年6月27日举办了网上公安微博申请便民服务培训班，得到了管理员的极大认可，共有30多人参加。
三。取得的成就
1.两个微博平台发布的微博原创文章数量达到19600，转载52599篇，受众增至59276人。
2.处理问题60余个，发布警情提示8720余条，便民公告320余条，基层预警信息560余条，失物招领2条，寻找你3条。