一般的广告文案应该具备哪些能力和素质？

能力是指一个人完成一定活动的能力。不同的活动对能力的要求不同，那么广告策划人应该具备哪些能力呢？武汉梦影视广告制作公司为大家分析一下:1。判断广告文案的判断主要是用来判断广告产品的哪些特性对消费者最重要，或者说广告产品的哪些特性最容易引起消费者的兴趣。比如一次性纸尿裤，不仅能给妈妈带来方便，还能让宝宝比用布尿布或塑料仓库更舒服、更干爽。实践证明，先利的推广并不能长久的打开商品之路；广告，第二个好处，获得了巨大的成功。这是因为对于买纸尿裤的妈妈来说，为了自己的方便而使用不靠谱的东西，无疑是一种罪过。只有对孩子更好，他们才感兴趣或者认为重要。由此可见，如果一个广告文案缺乏判断力，很有可能一个有前途的商品会在市场上遭到毁灭性打击，因为它在文案中表现出了消费者看重广告商品部分的特点。2.想象力广告文案的想象力主要是用来针对广告文案等已经决定要写的商品的特点，构思一个有说服力、有感染力的表达方式。一般来说，在确定广告主题之后，在写文章之前，要把广告宣传的商品和自己的生活经历、所读到的东西联系起来，尽量找出和广告宣传的商品相关的、有助于突出商品特点的东西，然后融合在一起，形成独特的吸引人的形式。3.创造力与想象力密切相关。没有想象力的人不可能有创造力，但是如果只有想象力却不能把想象力变成现实，那就不能叫创造，所以创造力是指想出新的点子，但是如果只有想象力却不能把想象力变成现实，那就不能叫创造，所以创造力是指想出新点子，做出新东西的能力。一个有创意的广告文案，能够想出独特的广告主题和新颖的表现形式，并成功地用恰当的语言和文字表达出来。创意广告文案总能给人留下深刻印象，产生说服力。4、文字表达能力是广告文案最基本的工具，广告的说服力很大程度上来自语言。美国联系的广告作家乔治·克里宾(George cribbin)在纽约广告作家协会的一次演讲中指出了广告语言使用的种种错误，然后用生动的语言说:一个猎人不会滥用他的枪，一个建筑师不会亏待他的绘图工具，一个女人不会亏待她的削皮刀。因此，对于一个广告写作者来说，他不仅要了解语音、词汇、语法、修辞和权责发生制的基本知识，还要有掌握语言的能力，即他能运用语言准确、生动地表达广告的主题和思想。