市场消息|？奶粉营销影响母乳喂养吗？新华社发文炮轰，乳品板块损失惨重。

《2019中国母乳喂养影响因素调查报告》显示，6个月以内婴儿纯母乳喂养率为29.2%，远低于世界平均水平43%和中低收入国家平均水平37%。

喂养方式的选择背后，除了考虑母亲自身的状态，还会接受外界因素的影响。

8月5日，在中国营养学会举办的世界母乳喂养周2021座谈会上，多位专家表示，配方奶粉的营销是影响孕妇选择母乳喂养的一大原因，需要加强对母乳代用品营销行为的规范。

同日晚间，新华社又发布文件《专家警示配方奶粉营销对母乳喂养的影响》，指出婴幼儿配方奶粉营销活动会对母乳喂养产生负面影响。专家建议，对母乳代用品的营销行为进行强制性法律法规的规范，同时严格执行《广告法》关于婴幼儿食品过度和引人误解营销的规定；加大宣传母乳喂养的重要性等行动。

受此影响，8月6日，乳业概念股早盘受挫。截至记者发稿时，中国贺飞跌逾8%，蒙牛乳业跌2.2%，现代牧业跌4.2%，澳优跌5.08%，西部牧业跌逾4%，紧随其后的是妙客兰多、新乳业、熊猫乳业。

从消费属性来看，奶粉不是理性消费。从价格到品牌，营造高端氛围以获得宝妈们的心理认同，奶粉企业都在打心理战。

这也造就了各大奶粉企业相比砸钱营销的事实。

从各企业的财报数据来看，奶粉企业的营销费用与R&D费用相比已经很“贵”了。其中，2020年贺飞的销售额将为654.38+085.93亿元，销售及分销费用将达到52.634亿元。

在未上市企业中，据业内人士透露，君乐宝2020年上半年的营销费用也逼近20亿元。

高举高打的营销节奏，促进了奶粉企业的发展，同时也刷新了妈妈们对喂养方式选择的认识。36Kr之前的调查和采访显示，目前奶粉喂养的趋势正在从一二线城市向三四线城市蔓延。

中国办事处的营养专家常也表示，婴儿配方奶粉的营销活动会对母乳喂养产生负面影响。孕妇接触婴幼儿配方奶粉的营销活动越频繁，对配方奶粉的态度就会越积极。

根据《中国儿童发展纲要(2011-2020)》和《国民营养计划(2017-2030)》，2020年中国纯母乳喂养率目标达到50%。如今看来，推广母乳喂养还在路上。