什么是粉丝经济？为什么明星代言越来越多？

“粉丝”，即(体育、表演艺术或名人的)热情追随者或支持者。广义的“粉丝”是指对特定话题有极大兴趣的一些人；从狭义上来说，“粉丝”不仅仅是对这些话题感兴趣，更是对这些话题有了更深入的了解。从社会学的角度来看，“粉丝”是一个特殊的社会群体，它具有社会群体的一般特征:

(1)有明确的成员关系。

(2)有持续的互动。

(3)有一致的群体意识和规范。

④有一定的分工合作。

⑤一致行动能力。

“粉丝经济”的发展速度与大众文化的商业化速度是一致的。粉丝经济概念的出现，为音乐、影视等娱乐行业指明了客户，差异化的客户和用户，针对这两个群体的差异化服务正在被业界广泛关注。业界期待粉丝经济能改变近年来收入低、新人少、新作少的现实。

粉丝行业有很多链1。“粉丝”消费与明星相关的产品。

比如买新歌新专辑，买代言的食品，日用品等等。

2.“粉丝”为支持明星的一系列消费行为。

比如支持明星的电影票房，充当看明星电视剧的会员，买演唱会门票。

3.“粉丝”支持产生的无形资产。

比如明星参加综艺节目可以带来粉丝的关注和话题，从而为节目带来收视率和讨论，节目组可以吸引更多的广告赞助。

4.“粉丝”群体经济

这是社团性质，粉丝经常成立后援会，集体组织一些支持。

5.专业的“粉丝”公司，专业的“粉丝”。

专业的粉丝公司是可以为粉丝提供各种配套材料的供应商，比如荧光棒、横幅、花墙等。职业粉丝是潜入粉丝群，揭示明星动态，引导其行为的粉丝。

6.投票公司

艺人想建立人气，提高短信支持率。靠“粉丝”还是慢了很多。现在有投票专用的机器，一次可以放几百张移动手机卡。在两个小时内，一台机器可以发送数千条支持投票的短信。

7.“粉丝”网站

粉丝网为“粉丝”提供了一个平台，不仅可以和喜欢的艺人聊天。分享一些自己在偶像化的经历，有时候会组织发起一次购票——团购。

明星代言越来越多，商业效果明显。以这两年火了一把的演员朱一龙为例。数据显示，2020年，10，16？#汤姆·福特品牌香氛与彩妆大使朱一龙#，代言两天后(10/16 ~ 10/17)，品牌人气指数达到97.58，超过同类品牌平均水平(70.40)和9月所有新代言平均水平(67.45)。

同时，官方公布后该品牌89.27%的声量来自朱一龙。品牌带动和商业效应是巨大的，所以越来越多的品牌选择明星代言。

【单次背书效果】正式公布前两天到正式公布后一天，只计算四天的数据。