品牌营销的四个基本步骤

无论多大的企业，相对于复杂多变的市场需求，其资源都是有限的。因此，企业必须依托自身优势资源，在运营落地的前提下进行可执行的品牌营销，而不是理论上的品牌营销。既然说到品牌营销，那么可以看出，企业本身的策略就是确定品牌路线，通过营销实现价值转化，而不是普通的产品销售。奇点——可执行性品牌营销:品牌营销第一步:对企业自身资源进行系统盘点，对自身的优劣势和潜力进行客观系统的分析(建议使用专业的第三方，避免被权威人士迷上)，对竞争对手进行系统的搜索和分析:搜索至少包括目前可见的、未来可能的、跨界潜力的三类竞争对手；分析他们的运营模式、核心优势、产品结构、发展路径、强弱区域、品牌综合实力。品牌营销第二步:重点爆破寻找自身优势和资源可以支撑的细分市场，如优势市场区域、优势渠道体系，或独特产品，或被竞争对手忽视的细分行业，从而确定品牌的差异化定位，确定品牌竞争策略和发展路径。品牌营销第三步:产品结构设计、品牌形象、品牌顶层战略设计，必须强调的是，这部分设计必须以品牌定位为基础，必须通过产品、视觉、文字最大限度地传达品牌定位。品牌营销第四步:知行合一坚定地强调，所有参与品牌营销的人，都必须清楚地把握好所确定的品牌定位、产品结构、目标市场以及各个阶段的营销目标(即绩效结果)。知行合一往往被很多企业在经营过程中所忽视，导致一线人员在市场上的盲目营销活动，最后往往事倍功半；品牌方向(定位)明确后，必须坚定地按照既定的营销计划执行，并严格按照PDCA循环不断优化营销落地流程。以上是可执行品牌营销的基本步骤，每一步都需要做好，涉及到相对专业的思路、工具和方法。奇点专注于帮助企业做品牌营销、品牌升级、食品包装设计等业务，如有需要可详谈！