青岛、百威等。推出千元超高端啤酒。
青岛、百威等。纷纷推出千元超高端啤酒。据悉，在国外售价100元或1000元的啤酒产品并不少见。但国内千元以上产品的出现，刷新了消费者对啤酒的认知。青岛、百威等。推出千元超高端啤酒。
青岛、百威等。推出千元超高端啤酒1，再次达到几年前的酒类消费旺季。近日，在电商平台上，百威啤酒推出虎年限量礼盒，标价1588元/瓶(798 ml)。此前华润雪花啤酒价格为999元(2瓶1升)，青岛啤酒“世界传奇”产品价格为1.399元/瓶(1.5升)。53度飞天茅台价格为1499元/瓶。啤酒比白酒贵，你会买吗？
这三种啤酒的价格与茅台相当。
65438+10月13日，记者在某电商平台发现，“百威/百威啤酒大师传奇虎年限量礼盒798ml+水晶杯”价格为1588元。商品页面显示，该商品月销量仅为28件，累计评价为0。
千元左右的啤酒不止一款。在电商平台雪花啤酒官方旗舰店，“雪花啤酒18.8度999ml瓶×2礼盒”的价格为999元。页面显示，这款酒的原料是水、麦芽、有机小米、有机小米、有机薏米、兰州百合、啤酒花。月销量200+，累计评价226。
另外，“青岛啤酒百年征程I传奇23.9度1.5L×1瓶”的价格为1399元。其月销量86件，累计评价2件。
同时，在另一个电商平台上，53度飞天茅台的价格为1499元/瓶。
消费者买千元啤酒吗？
对于如此高价的啤酒，微博中有网友表示只是噱头。“啤酒会过期，不具备保存的要素。”。但也有人说“越贵越好”。
沪上啤酒爱好者曹先生在接受扬子晚报/牛子新闻记者采访时表示，他个人判断这些高价啤酒的销量不会太高。“消费者能否接受，取决于人们对酒精和品牌的认知。”几年前，他和朋友介绍了一种价格300多元/瓶的黄酒。质量不错，但销量一直没上去。原因是消费者对酒的价格有一个固有的认识。长期以来，人们对黄酒和啤酒的感觉都是物美价廉。以自己为例。“我不会买这个价位的精品酒，哪怕是进口的。我偶尔买一瓶100元的330 ml进口精酿葡萄酒，平日喝20多块钱。”
业内人士介绍，啤酒由四种基本原料组成:水、麦芽、啤酒花和啤酒酵母。另外，啤酒的风味是通过添加辅料来增强的，比如小麦、燕麦等谷物。蔓越莓、百香果和其他水果。不同的添加剂会直接影响啤酒的色泽和口感。与工业啤酒相比，精酿啤酒往往采用更优质的天然原料，而不是人工添加剂，风味更佳。
在上海，有专门卖精酿啤酒的地方，比如“阿姨啤酒”旗舰店。也是上海最大的啤酒博物馆，汇集了世界各地上万种不同的啤酒，价格从二三十元到五六百元不等。
新消费者的崛起推动了高端啤酒的发展
记者根据Wind的查询发现，光大证券近日发布的《啤酒行业框架报告》指出，我国目前正处于市场的中成熟阶段，消费者对高端产品的需求不断增加，高端销售占比不断提升。在低端啤酒时代，单一品牌可以获得非常高的市场份额；在高端阶段，厂商需要通过丰富的品牌矩阵来满足不同消费者的需求。啤酒的主要消费人群是20-45岁。“90后”更喜欢选择价格在10元以上的高端啤酒。世代更替和新一代消费者的崛起，正在推动高端啤酒的快速发展。
据业内人士分析，高价啤酒仍将有市场。比如在一些商务宴请，以及过年前的礼品市场。啤酒企业推出高价单品，从营销方向增强精酿的吸引力，这是对的。但从消费者的认知和接受程度来看，路可能还很长。商家要特别注意，不要为了高价而高价，不要把价格延伸到包装上。“如果质量真的好，会吸引真正的啤酒爱好者。如果过度包装，可能会让消费者反感。”
青岛、百威等。推出千元超高端啤酒2近日，青岛啤酒发布超高端啤酒“第一世界传奇”，电商平台显示，这款啤酒两瓶1.5L的价格为2698元。此前，百威啤酒也加入了千元啤酒的竞争，这是一款名为“大师传奇”的限量版啤酒，价格为每瓶1.588元。
2021，11华润雪花推出500元一瓶的“万”啤酒并引起市场热议后，华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总经理侯小海曾表示，啤酒不仅可以高端，还可以非常高端。他预测中国很快会有1000元/瓶的啤酒。
仅在过去的两个月里，他的预言就实现了。
据媒体报道，65438年10月9日，青岛啤酒发布了旗下超高端新品“天下第一传奇”。在天猫等电商平台上，这款新品的价格为2338元/1.5L*2瓶。青岛啤酒一位内部人士表示，在内部平台上，《一世纪传奇》卖得不错，但并未透露该产品对时代财经的具体销售情况，只表示目前市场对高端产品有一定需求，所以公司推出了这款产品。
除了青岛啤酒，百威啤酒也加入了千元啤酒的竞争。近日，其在电商平台推出虎年限量版百威“大师传奇”798ml啤酒，售价高达1.588元/瓶，甚至超过了天妃茅台的定价。
据悉，100元或1000元的啤酒产品在国外并不少见。然而，在中国，虽然啤酒的价格正在经历从3-4元到10-15元/瓶的高端升级，但千元以上产品的出现刷新了消费者对啤酒的认知。
千元茅台的出现也引起了网友的讨论。有网友说“啤酒毛”只是，没有最贵，只有更贵。有网友说，只是智商税。真的会有人买吗？也有网友表示，给高端客户提供一个选择，没钱喝便宜的，有钱选贵的。有网友说:你们都是传奇，我只想喘口气。
你会买几千块钱的啤酒吗？
青岛、百威等。临近春节推出千元超高端啤酒3，礼品酒市场又热闹起来。北京青年报记者了解到，青岛、百威在春节前相继推出千元啤酒产品，去年推出类似产品的华润有后上市产品更贵的趋势。很多网友质疑这些啤酒不能像白酒一样用于收藏，是不是“智商税”。
品牌相继推了上千款啤酒产品。
继去年华润推出高端啤酒“娇”之后，青岛和百威也加入了千元啤酒的争夺战。北青报记者注意到，在电商平台上，华润啤酒葡萄酒价格为999元(2瓶1升)，青岛啤酒“天下第一传奇”产品价格为1.399元/瓶(1.5升)，百威虎年限量礼盒价格为1.588元。从相关产品的上市时间来看，市场价格在夜间更贵，百威产品的定价甚至已经超过了天妃茅台的定价。
据相关网店介绍，上述千元啤酒并非传统的“工业品”。比如啤酒的原料中使用了小米、黍子、薏米、百合，意在还原中国历史上啤酒的前身产品。除了特殊的原料，青岛啤酒和百威啤酒分别用橡木桶和波旁桶酿造。上述产品的发酵时间、酒精度、麦汁浓度都比普通啤酒产品高出数倍，都属于不可饮用产品。
不过，北青报记者也注意到，作为非饮用产品，百威大师酿造啤酒的电商价格为195元/798ml。
被网友质疑是“智商税”
虽然很多消费者已经接受了餐厅里每杯近百元的精酿啤酒，但对于国内将10元以上的产品归为中高端产品的啤酒行业来说，从10元到1000元的步伐并不算太大。
千元啤酒的出现也引起了网友的争议。有网友认为，啤酒也想赶上白酒一样“高端化”的不正之风，用超高价的产品来提振股价和业绩。有网友认为这是啤酒公司割韭菜的“智商税”。
其实从消费者的反馈中不难看出，购买千元啤酒的消费者大多是出于好奇。啤酒由于技术问题无法长期保存，所以不存在高端红酒和白酒更值钱的情况，本身没有投资或收藏价值。
市场占领的意义更加明显。
那么为什么那么多公司都推出了千元啤酒呢？酒业分析师蔡表示，长期来看，啤酒与白酒不同，目前不具备社交和礼品属性，超高端产品溢价能力不足，所以整体占比仍然较小，更多是企业营销和品牌高点的产物。
北青报记者了解到，与白酒行业相比，啤酒行业近年来一直处于产量持平期。但得益于90后消费者对10元以上高端啤酒的消费意愿，近年来啤酒行业利润增速超过销售收入。
北青报记者了解到，中国酒类协会发布的数据显示，2021-11，全国规模以上啤酒企业销售收入1487亿元，同比增长近8%；实现利润6543.8+07.9亿元，同比增长24%。其中，百威亚太、重庆啤酒、青岛啤酒、华润啤酒的毛利率均有不同程度的增长。
分析人士认为，去年以来的啤酒涨价并没有造成市场的不良口碑，这意味着啤酒企业的竞争策略已经从价格博弈、以价换量的跑马圈地模式，逐渐转变为通过产品结构升级来提高盈利能力。在消费升级的背景下，啤酒企业纷纷进行高端布局，以求进一步发展。预计未来三到五年，高端啤酒产品占比将达到15%至20%。
目前，国内啤酒行业已进入激烈竞争阶段。现有市场中，只有超高端啤酒市场还是一片相对蓝海。除了精酿，消费者对其了解不多，因此成为各大啤酒品牌争夺话语权的战场。相比产品本身，营销势头和市场占有率更明显。
不过，分析人士也表示，虽然千元啤酒给企业带来了话题和流量，但消费者能否接受这类产品的定价还是未知数，也可能带回口碑。同时，对于市场而言，虽然企业有意抢占品牌制高点，但啤酒产品仍然是金字塔结构，腰和肯德基产品仍然是市场消费的主体。