起诉上千家山寨店，鹿角巷怎么了？

茶行业的现状，熬过了山寨的严重乱象。

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今日聚焦

#鹿角巷#

新式茶叶店纷纷走红，鹿角巷却失去了黄金商圈。

近年来，资本玩家迅速锁定新的战场，新的茶饮料层出不穷。“喜茶”、“乃雪茶”、“苦茶”等各种新型茶店也相继流行起来，开启了新一轮的饮料改革。

虽然爆款产品给茶叶带来的曝光度和经济效益不可小觑，在网络名人的茶叶市场充满活力的同时，也有很多新的茶叶品牌以一种潮流席卷了庞大的消费群体，却没能挺过网络名人最短的生命，昙花一现。

以鹿角巷为例。在西槎和乃雪成名之前，它曾有过排队五个小时的热闹场面。被称为“奶茶界的星巴克”，但短短一年就倒闭了，各大城市黄金商圈的门店纷纷倒闭。那么，鹿角巷从空巷到关店发生了什么？

山寨鹿角巷“野蛮生长”，真假鹿角巷傻傻分不清。

鹿角巷曾经凭借一款红糖珍珠奶在内地市场迅速走红，其消费体验和品牌调性也大受年轻人喜爱。

鹿角巷的迅速崛起，也让其他商家嗅到了商机。利用网络名人奶茶的口碑，他们低门槛加入山寨品牌，使得鹿角巷成为疯狂山寨和假冒的目标。据不完全统计，目前鹿角巷的直营店不到200家，但山寨店却有上千家，不仅开在街巷小巷，还入驻商场，充斥便利店。

相似的商标，良莠不齐的店面，让消费者对鹿角巷的奶茶褒贬不一，山寨店的泛滥也让很多年轻人失去了在朋友圈打卡的乐趣，从而影响了鹿角巷的知名度。

绝地反击，走上打假之路，但维权之路漫长而艰辛。

鹿角巷的案例让各大饮料品牌意识到了“注册商标”的重要性，具有很好的警示作用和借鉴意义。对于各大饮品来说，虽然“网络名人饮品”善于利用新媒体，把握年轻消费者，值得学习，但一个品牌最终能否长久运营，还是要靠产品来提升竞争力。

所以，在网络名人众多奶茶品牌中，鹿角巷要想“重回巅峰”，除了打假维权，或许还可以更新维护自己的品牌，不断提高竞争力。

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品牌社会化传播指数

索引概述

百度指数方面，农夫山泉、可口可乐指数较高，百事、统一、蒙牛、加多宝指数较低。

微信指数方面，可口可乐指数大幅上涨，统一、蒙牛指数维持高位，伊利、红牛、百事指数下降，其他品牌指数均有不同程度上涨。

微博指数方面，可口可乐、统一表现亮眼，蒙牛、农夫山泉、百事指数上涨，加多宝表现不佳。

品牌表现

“霍顿抗议孙杨失去可口可乐6位数代言”引发热议，带动可口可乐各平台指数上涨；

“蒙牛与雅士利共同终止新西兰购股协议”的热度不减，刺激各平台指数上涨。

三

品牌热点新闻新品发布

草本风味再次冲击饮料市场，推出苏打水。

今年4月，“网络零食三巨头”之一的百草味推出“哦耶”牛奶饮料，正式进军饮料市场。日前，百草味再次出击饮料市场，推出了一款“小小奇”汽水汽水饮料。产品规格为330ml，* * *有卡曼橙味和接骨木味两种口味。“逍遥骑”的创意命名，直接诠释了“消气”的理念，符合当今年轻人的佛性和积极向上的心态。(搜狐。com)

伊利梨枇杷风味发酵乳全球首创。

近日，伊利在全球推出香梨枇杷风味发酵乳新品。产品优选进口奶源，优质活菌。每粒100g含1亿CFU活性乳酸菌，被称为“梨中珍品”的库尔勒香梨、川蜀枇杷，干净健康。新产品针对的是两餐之间的闲暇时间。据悉，该产品还被选为中国短道速滑队的备战保障产品。(Foodaily daily每日美食网)

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品牌热点新闻群动态

中国石化宣布推出加油站咖啡品牌“易捷咖啡”。

9月3日，中国石化宣布在加油站推出咖啡品牌“易捷咖啡”，首家门店落户苏州。易捷咖啡是中石化易捷基于新零售理念推出的全新自有咖啡品牌。

易捷咖啡推出了定位不同的三大系列产品:92#(黑白咖啡)、95#(时尚特饮)、98#(精品系列)。在加油站消费快速交付的场景下，易捷咖啡在满足车主车内消费需求的基础上，构建咖啡驿站的消费场景，为中石化加油站非油业态的拓展提供了更大的想象空间。(本报)

酒品牌“牛牛酒”获得梅花创投1000万元天使轮融资。

9月4日，酒类品牌“牛牛酒”宣布完成千万天使轮融资，投资方为梅花创投。小牛酒的出发点是做大众化的白酒。目前已经根据分量不同推出了三款产品，其中一公斤二锅头售价在40元左右，还将推出更多小酒，进入更多场景。目前小牛酒已经进入2万多家线下终端门店，今年的目标是65438+万终端。(36Kr)

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