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商标开发

2001苹果logo变成透明，主要目的是配合首次推向市场的Mac OS X系统。这一次，苹果品牌的核心价值从电脑变成了电脑系统，苹果logo也跟着系统的界面风格变化，采用了透明的纹理。

2007年又改成了带阴影的金属银灰色。苹果在推出iPhone时，正式将公司名称从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果logo采用玻璃质感，创新引入多点触控触摸屏技术配合iPhone，旨在带来全新的用户体验。

2013年改为没有凹凸感的平面式纯黑Logo，一直沿用至今。

有一种说法是苹果标志广为流传的:苹果电脑公司用被咬的苹果作为其商标图案，以纪念人工智能领域的伟大先驱艾伦·图灵，这其实是一种误传。

源于英国电影《谜》(Enigma)2006 54 38+0，其中编造了上述关于图灵自杀与苹果Logo关系的情节，被部分公众和媒体误传。

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