德芙巧克力广告案例研究
经典广告文案赏析
麦克布莱德咖啡:滴滴香浓。
作为全球第二大咖啡品牌，麦斯威尔的广告语堪称语言经典。与雀巢不同的是，麦克布莱德的感官体验更好。虽然不像雀巢那样直白，但符合品咖啡时的意境，同时又将麦克布莱德咖啡的醇厚口感与内心感受紧密结合，也是经得起考验的。
麦克布莱德咖啡:好东西应该和好朋友分享。
这是麦克米伦咖啡进入台湾省市场的口号。由于雀巢已经牢牢占据了台湾省市场，而且那个口号已经深入人心，麦克米伦不得不从情感入手，将咖啡与友情结合起来，赢得了台湾省消费者的认可，于是麦克米伦成功进入了台湾省的咖啡市场。当人们看到麦克米伦咖啡时，他们会想到与朋友分享的感觉，这真的很好。
M&M巧克力:只溶于口中，不溶于手。
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感，堪称经典，流传至今。它不仅体现了并购；M巧克力糖衣包装的独特USP暗示M & amp；m巧克力太好吃了，我们都不想拿在手里，停一下。
德芙巧克力:奶香丝滑。
之所以经典，在于“丝滑感”的心理体验。丝绸是用来形容巧克力细腻顺滑的感觉。意境够高，想象力够丰富。充分利用联想感受，将语言的力量发挥到极致。
可口可乐:永远的可口可乐，独特又美味。
在碳酸饮料市场，可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，仿佛可口可乐很好喝。虽然可口可乐的广告语每隔几年就要换一次，也有很多经典的主题广告语流传下来，但它仍然是使用时间最长、最能代表可口可乐精神内涵的一句话。
百事可乐:新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。他们从年轻人身上找到市场，把自己定位为新生代可乐，邀请新生代喜欢的超级歌手作为自己的品牌代言人，最终赢得年轻人的青睐。一句广告语清晰地传达了品牌的定位，创造了市场。这个口号立下了汗马功劳。
大众甲壳虫车:还是从小处想比较好。
在20世纪60年代，美国汽车市场由大型汽车主导。大众的甲壳虫刚进入美国的时候，根本没有市场。伯恩巴克再次拯救了大众的甲壳虫，提出了“以小见大”的理念，用广告的力量改变了美国人的观念，让美国人意识到小型车的优势。此后，大众的小型车一直稳坐美国车市前列，直到日系车进入美国市场。
耐克:做就是了(做就是了)
耐克通过一系列以just do it为主题的广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品第一品牌。这个口号很符合年轻一代的心态。就去做吧，只要你与众不同，只要你行动起来。但随着乔丹的退役，以及just do it向“我梦想”的转变，耐克的影响力逐渐下降。
诺基亚:以人为本的技术
“以人为本的技术”似乎不是诺基亚首先提出的，但诺基亚充分发挥了这句话的意义。事实证明，诺基亚能从一个小品牌一跃成为手机市场第一品牌，就是尊重了这个理念，真正体现了从产品研发到人才管理的以人为本的理念。所以，口号特别有力量，因为它有文字的实质。
戴比尔斯钻石:钻石恒久远，一颗永流传。
事实证明，经典的广告语言永远是内涵丰富和语句优美的结合体。德比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真实价值，也从另一个层面将爱情的价值提升到了足够高的层次，让人很容易将钻石与爱情联系在一起。这的确是最美妙的感觉。
IBM:四海一家的解决方案
在蓝色巨人经营处于低谷的时候，提出这个挑衅性的口号，希望它不仅成为名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一站式解决方案的企业。进入电子商务时代，IBM正在意识到这个角色，扮演电子商务解决方案提供商的角色。
柯达:串起生活的每一刻。
作为全球最大的感光材料生产商，柯达在胶片生产技术上的领先地位已经不需要用文字来描述了。柯达将拍照与美好生活联系起来，让人们记住生活中那些快乐的时刻，所以请使用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山野钢琴:学钢琴的孩子不会变坏。
这是台湾省最著名的广告语。它抓住了家长的心态，采取攻心策略，不谈钢琴的优势。而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度来吸引家长。这真的很有效。我爸妈同意雅马哈的观点，所以买雅马哈的琴是下一步。山野在这方面很聪明。
雷米·马丁·XO:雷米·马丁一开放，好事自然就来了。
高贵的雷米·马丁不是一般人能享受到的，所以喝雷米·马丁XO肯定会有一些不一样的感受，所以雷米·马丁给你一个希望，只要喝了雷米·马丁，就会有好事降临。有了这样吉祥的“占卜”，谁不想喝雷米·马丁呢？
鹿威士忌:如果你是自由的，你将无处不在。
在鹿牌威士忌的广告中，那个长着鹿头的家伙看起来总是风度翩翩，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。享受鹿威士忌，你一定会有自由的感觉。攻击的力量往往比准确的描述更有效。
眼药水广告:滴完后请多转几下眼睛，让药水遍布全球。
花店广告:送些花给你最爱的人，但别忘了你的妻子。
香水广告:这款产品最能吸引异性，所以随产品附赠一本防身教材。
空调广告:这款产品是全世界维修工中最孤独的。
理发店广告:虽然毫发无损，但真的是顶功夫。
美容院广告:请不要和本店的女人调情。她可能是你的祖母。
新书广告:这本书包括十篇短篇小说，是我熬了很多个晚上写的。现在我献给读者一元钱，也就是一篇短篇小说值一毛钱。
安全广告:如果你吸烟成瘾，可以在这里吸烟，但请先留下地址，以便将骨灰寄给家人。
海尔:海尔，中国制造。
国产家电一直被认为是物美价廉，即使出口也很少做国产品牌。在中国家电业走向成熟的时候，海尔果断打出了“中国制造”的大旗，增强了民族自豪感。就广告语言本身而言，美在于一个“创造”，简洁有力，充满自信。
中国联通:爱情是中国结，联通通用。
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通很自然地将自己的logo和品牌名称融入到广告语言中，从外观到精神都达到了和谐统一，体现了企业的精神理念。
商务沟通:科技让你更轻松。
简单易用的商务沟通解释了什么是“科技让你更轻松”。随着铺天盖地的广告，商业交流创造了一个市场。
菲雅达:一旦拥有，就别无选择。
当人们的生活质量达到一定程度，手表就不再是用来看时间这样单一的用途了。飞亚达以高贵的品质，将自己与身份联系在一起，让人在佩戴飞亚达手表后，感受到更多非凡的气质和专属的尊重。
李宁:把美好的东西留给自己。
中国最好的体育用品恐怕就是“李宁”了。体育用品是年轻人的天下。既没有耐克的巨星，也没有锐步的国际背景。李宁的“把精彩留给自己”也符合年轻人的心态。谁不想要精彩呢？
康师傅:好吃，看得见。
台湾省品牌在中国大陆发财了。标准的“墙内花，墙外红”，一个普通的方便面，能让好吃的看得见，真的很不容易。
张裕:传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造张裕百年品牌形象，丰富了酒文化的内涵，让一个具有传奇品质的民族老字号企业屹立不倒。
儒家家酒:儒家家酒让人想家。
1995最引人注目的是王姬的孔府家酒广告，巧妙地将北京人在纽约的知名度嫁接到自己的广告中，一炮而红的王姬，“千问万答”成为最大的记忆点，但人们也记住了“孔府家酒让人想家”的广告语，饱含着中国人的伦理亲情。
润迅传播:号召全世界响应。
润迅是通信行业中比较注重品牌形象建设的企业。他们的广告总是大尺度，大手笔，而《救火打诸侯》这篇文章就是润迅的代表作，体现了企业的磅礴精神。
上海别克:当代精神，当代汽车
直到通用别克进入中国，中国只能引进国外过时车型的历史才结束。通用别克是第一款推出的当代车型，无论是车型还是广告形象都体现了当代汽车的风格。不含一滴水可能是别克当代精神的体现。
奥尼洗发水:黑发，国产。
在洗发水市场民族品牌纷纷被吞并的时候，只有重庆奥尼还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发起冲击的势头。“黑发，中国制造”意味着对国货的自信和信心。
舒肤佳:促进全家健康
宝洁的广告从来不招摇，而是真实的，是有效广告的典范。舒也不例外。第一个提出绝育概念的人，而且“促进全家健康”的口号也很实在。
农夫山泉:农夫山泉有点甜。
农夫山泉用一句广告语来打响品牌，从来都不过分。没有这个口号，就没有广告的成功，品牌的长期积累也离不开这个口号的作用。换个角度看桶装水，换个思维方式理解桶装水，你就会发现区别，然后塑造你的品牌个性就不难了。
强大:27层净化
这或许是当代中国最经典的理性诉求广告。其独特的USP和单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏是第一个提出来的，并且将这个概念发挥到了极致，形成了品牌概念专属。
三元美容霜:做女人真好
女性产品的广告很难做，主要是很难把握女性的心态。从“没什么大不了的”到“做女人就好”，三元美颜霜在创意上别出心裁，不仅在功能诉求上，在广告语言上也简洁准确，让人看得懂，尤其是女性。