成都市城市形象宣传片的专家评论

成都市城市形象宣传片亮相美国纽约时报广场电子屏。这则以“典型中国，熊猫故乡”为题的城市形象片，获得了国内国外、业界内外的一致好评，但作为业界知名的营销专家，谭小芳女士要提出三点关于成都市城市形象宣传片的冷思考：

1、宣传时机

在中央媒体在国外做国家形象广告之后，成都如此快速地跟上，会不会在国内掀起一股跟风潮？这样的“好头”，实在带的不甚高明。顺道提醒一句，美国近年经济不景气，广告打出去，万一人家囊中羞涩，来不了，怎么办？所以，建议准备跟风的其他城市做好市场调研，不要一味地贪大求洋！

2、联合营销

城市营销有时是区域营销，应该把握区域发展的前瞻趋势，即使立足于单一城市体，也必须摆脱狭隘视野，引领整体城市群的协调前行，到2030年前后，比如著名营销专家谭小芳老师曾建议深港及其周边地区，形成类似东京大都市圈那样的世界城市群。京、沪、港深三大“世界城市”的营销竞争，本质上是区域都市群（京津、沪宁杭、港深）的整体竞争，京沪的宣传嗓门更大，港深演变的趋势更好。这个城市联合营销在此次宣传片中没有体现，实为遗憾！

3、预防危机

火锅品牌是四川美食的一块“金字招牌”，去年因“地沟油”出现信任危机，今年又爆出“口水油”事件，它影响的，绝不仅仅是一两家企业的发展，而是整个成都餐饮行业。在大肆宣传城市品牌的同时，也要提醒我们的成都政府部门狠抓危机管理，预防在先，否则外国人在成都吃到“口水油”火锅，万一出现食品安全事故，对成都的城市品牌将是毁灭性的打击！