淘宝二楼的深夜食堂 “一千零一夜”想讲什么故事

如果说微淘、淘宝头条是淘宝进入内容营销的常规战术，那么淘宝二楼就是一次逆袭。淘宝二楼只在夜晚的固定时间出现，每周三、周四晚上10点更新。就像灰姑娘必须在钟声敲响之前离开宫殿，消费者也只能在每天晚上6点之后到第二天早上7点之前，在手淘首页通过下拉的方式才能“召唤”淘宝二楼。

通过下拉才会跳出淘宝二楼的方式十分人性化，这是对消费者的尊重，只有下拉时才跳出，而不是不顾你的意愿强行跳出，它像一位一直在那里却不愿打扰你的老朋友，有着难得的温暖。

“一千零一夜”是淘宝二楼的季播栏目，第一季的“一千零一夜”以淘宝美食为主题，讲述了神秘的小帐篷里发生的16个都市奇幻小故事。每周三、周四推出一集。并以手机端用户为主，首次推出竖版视频。褪下一天的繁忙，躺在床上，打开手机淘宝，上淘宝二楼！看那一个个和舌尖上中国完全不一样的风格的故事，品一个故事，享一道美食。

打开淘宝二楼，是“一千零一夜”的故事时间。每一个精致的小短片背后，是精心策划并制作的关于美食的故事：走心的讲述、细腻的画面、美味到几乎可以跃出屏幕的食物，几乎可以瞬间让准备打烊的味蕾再次沸腾，席卷而来的、不可抑制的舌尖冲动，最终演变为万千剁手党们不顾一切的“买买买”，以及商家们狂飙的销量。

据统计，通过淘宝二楼，某品牌鲅鱼水饺2小时卖掉近20万只，伊利比亚火腿售罄，而火腿短短一两个小时的销量，是过去五个月的总销量还要多。

会讲故事又懂卖货，淘宝二楼所营造的“深夜食堂”让无数无处安放的味蕾有了饱食的入口，哪怕第二天早上醒来会忽然记起正在节食减肥的事，也会大手一挥说：管它呢，吃饱了再减肥，至少在那样一个无聊的夜晚，从胃到心都不再孤寂。

淘宝已不再是一个简简单单的“你来买我来卖”的交易平台。 而“淘宝二楼”就是一个新推出的内容消费模式，它将每个产品打造成《一千零一夜》中一个一个的小故事，让消费者一边看故事一边买产品，给消费者一种全新的体验。

故事暖心，美食暖胃，最大的原因在于食物与人物之间是有关联的，而《一千零一夜》显然也具备这样的消费关联度，虽然在视频本身的内容呈现上，并没有任何的品牌露出，但在视频下方，有真实的淘宝商品故事，同时，点击“我要吃”按钮，就可以进入对应的主题营销活动，这里汇集的是美食专家、消费者、淘宝汇吃小二等多方角色挖掘出来的好商品。

就内容来说淘宝二楼做的非常成功，翻了N倍的销量就是最好的证明。专业团队的内容策划与拍摄制作，确保了画面的精细和内容本身的深度，深夜+美食+购物，填满了胃和孤寂，让无聊的变有趣，空虚的变满足。

淘宝之所以能够推出这个别出心裁的栏目并受到追捧，最大的功劳基于大数据。大数据能够准确地掌握到咱们消费者的消费行为、消费习惯及消费时间等用户属性，从而了解消费者的需求，也就是说淘宝已经变得智能化，能够读懂消费者的心理。

淘宝二楼的未来也将不仅限于美食，这从其广告语上就可以看出端倪：美好的物品能治愈。

作为淘宝的首档视频栏目，《一千零一夜》算是一次试水，此后还将有其他栏目来接档，以及淘宝二楼也会考虑全天候开放，成为内容营销新玩法的阵地，这将承载更多的好商家、好商品。

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