月饼包装盒设计中哪些元素更重要？

在商品过剩的时代，包装是决定消费者是否会迅速形成购买决定的关键因素。因此，包装成为产品品牌化过程中的一个必要因素。包装不仅能很好地保护商品，还有助于促进消费者的购买欲。

①目标消费者。找出包装设计吸引的目标消费者是包装设计走向成功的第一步。品牌包装要准确传达商品特征，让消费者在短时间内获得准确的商品信息。为了建立产品品牌，企业需要研究典型目标消费者的角色特征，包括他们的偏好、动机、愿望和他们使用的其他代表性产品。简而言之，对目标消费者的清晰了解会使包装设计受到消费者的好评，进而吸引消费者的决策。

②产品定位。产品定位决定了产品在市场中的位置，为设计提供了基本方向。当营销因素明确后，包装设计的目标就会越来越清晰。包装设计的方法取决于目标的设定，比如新产品的开发，现有品牌的系列开发，品牌和产品的重新定位。

设计师在为产品设计包装时，为了突出产品的品质和属性，往往会采用不同的设计方法。这些方法可以说服消费者信任产品的质量，开发可以将产品与竞争市场区分开来的差异，或者专注于推广品牌本身的某些因素。

设计师往往想尽办法从一个想法或概念中提炼出简洁易懂的图形符号，帮助消费者建立品牌认知。作为一种视觉模式，消费者会因为受到一定的文化和社会规范的影响而以特定的方式解读符号。比如看到奶牛的设计会联想到牛奶，看到篮球会联想到体育。符号主要分为三种:象征符号、具体符号和抽象符号。符号是一个概念或事物的象征。

具象符号通常是对事物或人的形象进行简化，提取出可以立即识别的特征形象。抽象符号既可以脱离现实事物的现实再现，又可以表现它们。包装设计师利用这些符号使消费者迅速认识到一个产品的特点，并在他们心中留下深刻的印象。

品牌运营就是为一个产品创造一个独特的名称和形象，通过广告和包装使其深入人心。品牌运营的目的是建立产品在市场上的独特定位，吸引和留住目标消费者。品牌通常传达产品的某些特征和属性。一个品牌要想成功，其卓越的品质必须是正宗的，而这种品质必须贯穿整个包装设计，包括外包装、内包装、所选图形、材料的品质。

颜色是客观世界中真实存在的东西，本身没有感情成分。色彩能吸引人们的注意力，突出包装设计的主题，引起消费者的好感和嗡嗡声。色彩也是一种浪漫而复杂的语言，它比任何其他符号或形象更能直接深入人心，影响人类的精神世界。色彩通过感官刺激宣传企业的经营理念和品牌特色，有利于企业形象和品牌形象的塑造。色彩还能起到加深消费者记忆的作用，进而给消费者留下深刻的印象。

当包装图像被有效地运用到包装设计中时，会产生深刻的视觉印象。在产品包装设计中，图形的表现是不可缺少的一部分。图形语言直观生动，比书面语言更直接明了，不受语言障碍的影响。图形语言可以通过视觉吸引力突破语言、文化、地域的限制。合理、有趣、逼真、有吸引力的平面设计，激发消费者进一步阅读的兴趣，直接引发消费者的购买欲望。所以，平面设计主导着包装的成败。

以上内容由专业的包装设计公司——中汇设计解答，希望对大家有所帮助。