哆啦a梦与我同行。为什么我能赢得中国人的心？

本土化定制海报:机器猫领衔四大经典小说Cosplay中国风元素与时俱进。

根据EFMT电影营销智库的监测，《哆啦a梦:伴我同行》中国版先导海报在上映前31天发布。主角海报结合了中国京剧的元素，用“你好！中国！”迎接中国观众。机器猫和它的朋友们还cosplay了四部伟大的古典小说，这在中国和日本都很有名。用毛笔的笔法，“干了这碗铜锣”（哆啦a梦是日语铜锣门童的音译，哆啦a梦是一只爱吃铜锣的机器猫）、“爱情和铜锣一起在梁山路上燃烧”、“你挑担子，我牵猫，春风不如猫”等有趣的话既结合了中国风，又贴近当下的娱乐趣味系列海报发布后的第二天，电影认知指数攀升至同期第一。

主要情感牌:观众怀旧，不愿意说再见。

《哆啦a梦:伴我同行》是哆啦a梦系列的最后一部电影，也是纪念哆啦a梦之父不二子·f·布雄80岁生日的作品。电影的特殊性引爆了情感营销。电影《再见，哆啦a梦》官方海报文案成为热门话题，话题阅读量达4947.7万，话题点与观众的情感出口高度契合。根据EFMT电影营销智库的监测，“陪伴”“感动”“眼泪”等词是电影观众高频正面情绪的热词，影片的情感元素赢得共鸣，带动一批成年观众投身影院观影。多少观众不得不为保罗而战。沃克告别两刷三刷，“速7”挡不住？有时候悲伤也是一种积极的力量。

热门话题:全面覆盖节日营销和娱乐热点

4月23日世界读书日当天，影片将哆啦a梦的单品《记忆面包》与情感营销相结合，制作了“记忆面包会消化，阅读会让你记住我”的预告海报，这是官方主动做的一次收藏节和上映前的单品预热。在5月10日的母亲节，大雄和他的母亲自然会出现。现在，由于61号文件的原因，大多数电影都选择在本周末上映，而《哆啦a梦:伴我同行》无疑为这个周末做了充分的准备。“528给自己过个儿童节”由《哆啦a梦:伴我同行》官方微博发起，话题阅读量达654.38+0.9亿，在近期上映的电影中排名第一。题目呼吁家长和孩子一起过儿童节。这个周末注定是电影家庭观影的高峰期。此外，该片官方微博对热门话题迅速做出回应，如“复仇者的脸很可爱”和“蓝胖子”，并转发了“我们”等话题，因此他玩得很开心。

单品很多:品牌忙着利用衍生受众。

哆啦a梦的宝箱里充满了奇迹，有人统计哆啦a梦的道具超过2000个！有人还总结了15种已经实现的哆啦a梦高科技发明，包括优于“未来手表”的Apple Watch、相当于“万能制造机”的3D打印机、类似“行踪徽章”的GPS定位技术等等。每一个都是爆款，也是宣传点或品牌顺势而为的一种方式。品牌借势的切入点各不相同:旅游产品借势“时光机”，电商App开辟“哆啦a梦”专题导购，餐饮品牌玩起“美食桌布”，快消品牌吸引粉丝晒哆啦a梦玩具，获得了品牌的关注，也为电影带来了热度。

哆啦a梦品牌多年来积累的资源也再次爆发。玩偶、模型、书签等周边产品的受众爱不释手，很多明星博主也纷纷效仿。影院更愿意积极配合，并纷纷曝光自家好货吸引观众消费。与哆啦a梦有关的一切，从杯子到主题展览，都成为这种怀旧氛围中不可或缺的元素。

根据CBO中国票房实时统计数据，截至发稿前，《哆啦a梦:伴我同行》5月31日票房已突破7000万，预计上映第四天票房将突破2亿。预计这部电影将成为《六年级》的赢家，“蓝胖子”热潮将继续下去。