品牌策划书格式
第一，策划书的名称
尽可能具体地写策划名称，比如“XX公司品牌策划书”，放在页面中央。当然，你可以先写主标题，然后再写成下面的副标题。
二、活动背景:
根据计划的特点，本部分应重点关注以下事项:具体项目包括:基本介绍、主要实施对象、近况、组织部门、活动原因、社会影响、相关动机等。品牌策划可以借助文化内容达到自我提升的目的，为企业的后期发展创造前提条件。
三、企业品牌规划的目的、意义和目标:
活动的目的和意义要用简洁明了的语言表达清楚；在陈述目的要点时，活动的核心构成或策划的独特之处以及由此产生的意义(经济效益、社会效益、媒体效应等。)要写清楚。活动目标要具体，需要满足重要性、可行性和时效性。
四、品牌规划的资源需求:
列出所需的人力和物力资源，包括使用的场所，如教室或活动中心。可以分为两部分:现有资源和需要的资源。
动词 （verb的缩写）活动:
作为品牌策划的主体，表达要简洁易懂，但表达要尽量详细，能想到的都要写，不能遗漏。在这一部分中，不仅仅限于文字，还可以添加统计图表等。品牌策划的工作项目要按时间顺序排列，画出实施进度表有助于方案验证。人员的组织配置，活动的对象，相应的权利和责任，时间和地点也要在这部分说明，要实施的应急程序也要在这部分考虑。这里可以提供一些参考方面:场地布置、接待室、嘉宾坐席、赞助模式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、场地服务、电子背景、灯光、音响、录像、信息联络、技术支持、秩序维护、服装、指挥中心、现场氛围调节、接送车辆、赛后人员清理等等。请根据实际情况自行调整。
六、企业品牌规划预算:
根据实际情况经过具体细致的计算，以清晰明了的形式罗列出来。
七。活动中应注意的问题和细节:
内外部环境的变化必然会给计划的实施带来一些不确定因素。所以，环境变化时是否有应变措施，损失概率有多大，损失有多大，应急措施也要有规划。解释一下。
八。活动负责人及主要参与者:
标明企业参与品牌策划活动的人员。
品牌策划书(1)
经过近30年的改革发展，我国各行业的竞争已经从实力、技术、人才的竞争逐步进入品牌竞争阶段。品牌公司的发展大大超过品牌弱化的企业，更不用说没有品牌建设的企业，生存都有困难，更不用说发展了。比如饮料，我们只知道可口可乐、娃哈哈、康师傅、红牛，牛奶只知道蒙牛、伊利、太子奶。其他的很难进入我们消费选择的视野。为什么会这样呢？那么品牌能有效建立吗？答案是肯定的。我对我目前服务的华兴公司的品牌战略进行了系统的设计。可以算是总经理(我同学)给的作业，商战实弹演练。
一，品牌战略的意义
原因是品牌能够深入人心，占领人心。就像初恋情人，一旦到了感情的位置，就很难摆脱。这对占领市场，挤压竞争对手的生存空间起到了强大的作用。品牌的利润往往远高于一般的非品牌产品。从投入产出效益来看，与固定资产投入相比，品牌的投入产出和收益最大。有品牌优势的公司更容易发展和巩固市场，但是没有品牌的产品打开市场是多么困难啊！品牌的优势还在于抵御各种外部风险的能力很强。美国可口可乐公司曾经宣称，如果他们的工厂有一天突然被不可抗力摧毁，依靠品牌的力量，它仍然可以在几天之内迅速重新站起来！
2.注册商标的法律保护。
我们应该尽快注册“华兴”商标。如果不能注册，也可以注册与公司名称相近或近似的名称，如“兴华”、“华之星”，便于品牌保护和推广。注册一个设计，要注意名称和图形的统一，尽量做到美观、醒目、有文化特定内涵。让从事设计的专业人士设计。并同时注册英文名。这是品牌战略管理的前提。也是我公司与其他公司进行差异化经营的条件——商标是企业对企业识别和产品对产品识别最重要的标志。商标注册成功后，我们所有的软硬件投入，最终都会归结到一个名字上，逐渐出名，变得有价值。这个时候就有法律依据来保护了。其他公司不能再以我们的名义生产和提供同样的产品。我们不能伪造产品出售。
三、增加注册资本，更换被较大域名覆盖的企业名称。
名称、经营历史、注册资本与公司的实际规模、技术成果没有必然联系，但往往对公司的推广意义重大。因为我们在和客户打交道的时候，往往靠的是一开始的初步影响，而不是详细的了解。名字小气或者不伦不类，注册资金少可能会错过很多潜在的合作伙伴。如果把现在的公司名称“登封华兴机械配件有限公司”改为“河南(或郑州)华兴耐磨(或合金铸造)有限公司”，注册资金300多万元，而不是现在的50万元，对以后的招标工作肯定更有利。如果公司成立的日期提前几年(现在有可能)，那么效果肯定会更好，也就是说年限和技术的成熟程度成正比。目前公司名称显示所属行业不是那么具体明确，没有突出专业特色，甚至与耐磨这个大行业没有关联。应该不是“铸造”就是“耐磨”。正所谓，一个好的名字与公司的正确定位、公司的传播、产品的推广息息相关。而且，这种改变的投入很小，但其影响却是巨大的。
第四，重新设计公司手册。
我们现有的公司手册粗糙模糊，非常不好。其实公司的手册有很多内涵和作用:
1，是公司信息的载体，是公司的脸面。
2.它是潜在客户联系和了解我们的第一信息来源。
3.它是一个公司将向客户提供产品和服务的所有官方文件的集合。
4.这是我们愿意并能够为您服务的友好表示和庄严承诺。
既然这么重要，不做就要做好——漂亮、精炼、详细、有说服力是一本好公司手册的最高要求。针对我公司的现状，采用“三化”、“三突出”、增加人文细节的方法，在公司发展的不同阶段，不断调整、完善、融合这一设计理念。“三化”即公司简介数字化、图像化、质证化。数字化是指公司的生产能力、员工数量、工厂的平方面积、技术指标、产品规格等。可以尽可能准确的表达出来。面向图片是数字独立描述和辅助描述的不足。质证是经过公证的，有说服力，各种证件也是图片。这样，三者的叠加才能给读者强烈的视觉冲击和可信度。
“三突出”是我们公司的比较优势和核心竞争力。那就是突出铬产区核心，电费低的优势，唯一的落球机(河南省唯一)。最后通过图形交融的方式传达视觉信息:相信少林功夫，就像华新钢珠一样！你可以把这句话印在手册的每一页天地图上。这样就完成了一张注重少林国际旅游文化与公司生产基地结合的人文名片。
当然，“三个现代化”和“三大亮点”都是设计理念。真正好的公司手册，还需要各部分内容的有机结合和一定的色彩搭配。其中，稿件的写作水平更高。
第五，让质证说话。
产品有多好，有多差，应该让质证说话。而不是让单个业务人员磨嘴皮子，不能只靠人群战术。很多时候说了很多话没有一个红头文件。因为人们心里总是相信“文件”的。那就这样吧！
1，工商部门——重合同守信用奖章。
2.技术监督部门-产品证书、名优产品证书、ISO9000体系认证。
3.行业协会——加入省级或国家级耐磨协会，被某协会推荐为信得过产品。
4.政府奖——负责人(当然是房管员)被评为“登封市优秀青年”、“技术创新带头人”。
5.政府行为-领导题词，参观和演讲时拍摄的照片。
6.税务机关-守法纳税人和纳税大户。
7.采用客户证书-合格证书，每年采用节能降耗证书。
等等，你也可以列举一些。甚至我们的采购商可以给我们提供标准的原材料采购证书，大用户证书等等。以上证件都很好办，即使一时不符合办理条件，也可以办。只要你交钱，我们这方面的社会服务可谓无处不在，有时候你不处理人家还会缠着你！当然，这些证书的处理要经得起形式上的检验和推敲。如果把办理的过程看作是加强内部管理的一个方面，花钱可能更实际。
六、人员培训和岗位标准化
品牌再造当然需要标准、流程和计划，但这些都需要人去执行和推动。一个品牌的无限价值和强大美好的口碑，靠的是人的手和嘴。表现在生产和营销推广这两个不可或缺的环节。而与后者的关系就是犹大。可以说，品牌的创造和传播，就是通过营销将精湛的技术和生产中的责任感以持续的、恰当的、艺术的方式向客户和原料供应商进行正面的信息传递，从而达到扩大和美化公司和产品的效果。显然，一切的中心是人员的培训和岗位的标准化。为此，有必要:
1.教育员工认清公司的经营理念和使命，尤其是处处严于生产，从内在质量到外在观感，甚至到包装时一个标签号的工整填写，都要把握好每一个环节。
2.教育员工了解产品生产知识，市场，竞争对手的情况和特点。
3.营销人员灵活运用各种营销工具，独立工作。
4.了解和掌握市场开发和客户维护的流程和要点。
5、根据营销管理制度和计划推动市场开发和维护。
七、图片收藏与品牌故事
前面说过，制作公司手册，办理各种证书，都需要各种材料。其实这些东西在我们的营销推广和内部管理中也是不可或缺的。那么怎么收集呢？
1，用户劝说最有效:
一、招标。
b、客户使用效果书。
C.在现场与客户的技术人员一起检查使用照片。
d、顾客喂食的瞬间照片。
产品描述幻灯片。
F.在投标现场拍照。
2.品牌故事。
品牌故事就是在正常为客户提供服务的过程中，总有一些感人的故事。经过收集整理，可以成为我们营销中使用的素材，达到宣传和广告的作用。()这种故事的效果，就好比当年红军在一个地方为人民挖了一口井，被人传播，被人热情赞扬。还有一个海尔砸冰箱的故事。据说张瑞敏为了提高海尔产品质量，刚刚砸了几十台质量不合格的洗衣机。结果砸了产品质量意识，砸了海尔重视质量的名声。我知道的默多克媒体也是报道一个新闻:一个70岁的世界媒体巨头娶了一个30岁的广州出生的中国女士的离奇新闻。报道还郑重声明，此举是为了向广大华人社区拓展业务，娶中国女人也是为了更好地了解中国文化。几乎所有重新做品牌的优秀企业CEO都是善于编造离奇、有感染力、易于传播的故事的大师。因为它能吸引人的眼球，连争论、官司、八卦都成了好素材。看看今天阿里巴巴的马云，蒙牛的牛更生，巨人的史玉柱。哪个不是吹牛大王，哪个不是剪辑大师？
八、营销总部设在郑州。
记得早些年的一个漫画，画了一个很大的写字楼作为销售门面，上面写着“世界名牌”，门前有很多人买。背后有一个简陋的小作坊，讽刺一些厂家光顾打广告，轻视产品质量的社会问题。当然，这是一种商业投机。但这也说明了一个道理，信息的传播和推广需要一个好的平台。这个平台的建设需要高素质的人才，需要有利于扩大信息的“信息源”和良好的交流工具。而我们现在的公司所处的位置适合生产——低功耗，现成的车间，铬的产地，却不利于营销推广。这是显而易见的事实。如果公司的营销总部，也就是公司的主脑部分，结合第二节“变更更大域名覆盖的企业名称”，设在省会，将对公司的发展大有裨益。只有高水平的营销管理和受过良好教育的营销人员才能持续接单，这在登封都很难做到，更何况是工厂所在的一个镇。
九、营销电子商务
其实电子商务并不神秘，它离我们很近。建设企业网站，做推广，是任何企业未来的发展方向。客户的基本信息、拜访、订单处理、发货、结算、客服等业务都可以用互联网注册，这样一个公司的客户资源信息就可以让公司所有员工共享。电子邮件快捷方便，可以准确传递企业内外的业务信息。再者，公司的基本信息可以随时随地下载使用，减少了异地做标书时的工作量。这些都要求企业的负责人是一个具有前瞻性眼光和持续学习能力的领导者。当然，我们最好能在网上订购。
X.实施品牌战略
1，总经理批准，制定战略分阶段实施计划，统一认识和行为。
2.列出工作的细节，问题的类型和解决问题的时间。
3.做好战略预算，划分责任人，分别执行。
4.评估品牌的预期收益和风险。
品牌策划书(2)
规划背景:
借助平安夜的特殊时刻和人流量大的游乐场，整合天时、地利、人和的有利因素，为某知名资深蛋糕品牌进行产品和品牌推广活动。
产品定位:低调奢华
推广目的:加强品牌与客户的沟通；提高品牌知名度；收集市场信息；提高产品销量。
4.推广方式:现场参与活动，品牌与产品互动。
5.推广对象:情侣、情侣。
6.推广介绍:以爱情为诉求点。
活动策划方案:
活动主题:品味一段温馨浪漫的爱情。
从游乐园的引入到品牌活动场地的设计；
在游乐场门口安排几名身着统一白色服装的工作人员(称为爱的天使)，向所有进入游乐场的情侣发放爱心通行证(制作精美的宣传牌，上面有品牌推广活动的场地、时间、内容等信息安排，并有设计精美的品牌广告图片作为卡片背景)；如果不想安排工作人员派发，也可以在入口处显眼的位置设置几个具有节日和品牌产品特色的专门宣传点，让情侣们前来领取。
3.塑造品牌特色的宣传设计:
提前在操场上放一些写有浪漫爱情故事的圣诞卡(比如花、树、湖、小屋等。).活动当天发现这张神秘卡片的情侣可以在指定的活动现场获得该公司特别制作的平安夜蛋糕(M)。这个环节主要是为品牌营造一种浪漫和惊喜的神秘色彩。卡数可由主办方根据促销活动的规模确定。
游乐园主题活动的宣传与设计；
游乐园的演唱会、狂欢派对现场布置可以放展板、气球、海报等舞台布置，宣传蛋糕品牌。除此之外，节目中还穿插了一些活动，比如现场答题，回答关于做蛋糕的问题，关于爱情的问题等等。“爱的天使”在台下送出圣诞蛋糕收藏卷；安排优美动人的节目，诠释推广品牌蛋糕的美感和固有风味；
5.现场活动宣传设计(雪旁):
在人造雪原旁边的场地，适合开展一些有趣浪漫的适合情侣玩的现场游戏(比如几对情侣每人绑一只脚，脚里面放一个心形的气球，从比赛场地的一端走到另一端，最快到达目的地且气球不破裂的一方获胜(可以获得玫瑰花和蛋糕券，可以在另一个活动场地兑换)；其他活动参考:几对情侣面对面站着吃一个从绳子上掉下来的红苹果，最快吃干净的情侣获胜；或者，几对情侣中的一对拿到主办方提供的小纸条，女方把看到的字写在对方的手掌上，只能写一次。如果说话者犯规，男子需要猜写的字并告诉主持人，猜对的获胜；也可以是几对情侣中的男女随意选择一方，为摄影大赛做蛋糕。材料需要提前准备，最快最漂亮的就赢了。(获奖者获得一朵玫瑰和一张蛋糕券，可在另一个活动场地兑换。)
6.活动现场宣传设计(与嘉宾沟通):
现场播放着柔和优美的轻音乐，让来到现场的人感受到一种爱情的浪漫氛围，同时也与蛋糕优雅的品牌内涵相吻合。音乐仿佛在低声讲述一个动人的爱情故事。可以在现场设立一个摊位，展示漂亮诱人的蛋糕，并写下蛋糕的介绍。网站的访客可以获得一张圣诞爱情纪念卡(卡片的一半可以写下愿望的内容和名称，另一半可以在下次到连锁店购买蛋糕时获得一份精美的礼物。会场旁边布置了两棵漂亮的圣诞树。情侣们把他们的爱情愿望写在卡片上，系在树上，增添浪漫色彩。)
同时也可以邀请现场客户填写简单的问卷，对品牌进行评论或意见。另外，前面2、3、4、5点提到的所有活动，最终都是为了吸引顾客来到品牌推广活动现场，加深对品牌蛋糕的了解。
现场还可以用液晶电视或展板标明“平安夜爱”主题活动将于24:00在此举行，“谢谢你的爱！”24:00，如果场地能同时容纳30人以上，可以举办一些现场的“真爱告白”活动，让情侣们互相诉说对彼此的爱。或者以抽奖的形式，让中奖者说出自己恋爱中最浪漫的事情；让“爱的天使”教父母用手语表达“我爱你”；给现场所有嘉宾发一个氢气球，情侣双方在气球上写下“爱情誓言”。24:00整，主持人的主持人会一起放飞气球，用天空见证情侣之间的爱情。
7.方案描述:
1.)由于蛋糕定位超前，所以价格会比普通蛋糕高一些。如何结合蛋糕的特点卖出高端价值，一方面是创造机会让顾客亲自品尝它的独特性，另一方面也要让顾客知道品牌的内涵从而喜爱它。
2.)在所有客户群体中，情侣和夫妻是最有可能的潜在买家。一方面，去平安夜游乐园的人群大多是中青年男女。另一方面，为了表达一份真挚的爱情，人们可以不择手段，所以蛋糕的价格一般情侣都能接受。只要能营造出这种氛围，蛋糕在平安夜的意义就如同情人节玫瑰的意义一样。
3.)活动的所有设计都围绕着浪漫温馨的主题，这也是大多数情侣想要感受的，以此来加深这类顾客对品牌蛋糕的喜爱，方便以后的销售。
最后，我希望贵公司能与蛋糕品牌成功合作，并在平安夜推出这款令人兴奋的产品。